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互聯網上(shàng),為(wèi)什麽受傷的多(duō)是商标權
添加時間：2017-05-22
編者按 互聯網的快速發展,在給人們帶來交流、購物(wù)等諸多(duō)便利的同時,也出現不少問題,如網絡侵權、網絡售假、網絡造謠、網絡詐騙等層出不窮。即日起,本報(bào)推出"聚焦網事(shì)系列報(bào)道",對相(xiàng)關問題的治理進行探讨。
賣普通(tōng)跑鞋的商家把"耐克"或"非耐克"等字眼作為(wèi)網頁标題關鍵詞,使得搜索"耐克"的消費(fèi)者誤入其網站,這看(kàn)似一(yī)種營銷手段,實則已經涉嫌侵犯他人的注冊商标權。記者采訪發現,利用互聯網侵犯知識産權,侵犯較多(duō)的是商标權。而維權成本偏高(gāo),侵權成本過低(dī),導緻部分企業(yè)"不敢"維權。
侵權亂象："重災區"由著作權轉移至商标權
根據刑法,侵犯知識産權罪主要包括假冒注冊商标罪,銷售假冒注冊商标的商品罪,非法制造、銷售非法制造的注冊商标标識罪,假冒專利罪,侵犯著作權罪,銷售侵權複制品罪,侵犯商業(yè)秘密罪等七種罪名。
具體到(dào)網絡這一(yī)"線上(shàng)"平台,被侵犯的知識産權主要涉及著作權和商标權。而網絡侵權的"重災區",則由過去的著作權轉移為(wèi)如今的商标權。
北(běi)京市(shì)海澱區檢察院知識産權案件(jiàn)檢察部助理檢察官張志(zhì)婧介紹,從(cóng)實際辦理的案件(jiàn)類型來看(kàn),過去幾年(nián)侵犯著作權案件(jiàn)較多(duō),最近幾年(nián)銷假案件(jiàn)相(xiàng)對偏多(duō)。
京師(shī)律師(shī)事(shì)務所合夥人于文東持有相(xiàng)似觀點,認為(wèi)商标侵權是目前互聯網侵權的主要表現形式之一(yī),該類侵權以假冒為(wèi)主,仿冒次之。
于文東介紹說,所謂假冒是指未經商标注冊人的許可,在同一(yī)種商品上(shàng)使用與其注冊商标相(xiàng)同的商标,通(tōng)俗來說就(jiù)是"做得幾乎和真的一(yī)樣",非專業(yè)人員(yuán)難以從(cóng)表面識别真假所謂仿冒是指未經商标注冊人的許可,在同一(yī)種商品上(shàng)使用與其注冊商标近似的商标,或者在類似商品上(shàng)使用與其注冊商标相(xiàng)同或者近似的商标,通(tōng)俗理解就(jiù)是"做得很像但有區别",即各種形式的傍名牌,包括産品包裝本身和網頁宣傳等。
于文東進一(yī)步解釋說,對假冒的判斷,可以分為(wèi)兩種情況：一(yī)是直接判斷侵權。比如奢侈品,可以從(cóng)銷售價格或銷售渠道上(shàng)作出判斷,"有些品牌隻在官網或相(xiàng)關旗艦店銷售,其他銷售渠道都涉嫌侵權"。二是無法進行直接判斷,必須購買實物(wù)才能(néng)判斷是否侵權。比如使用壽命較短、消費(fèi)速度較快的"快消品",對經營者沒有特殊要求,任何人都可以批發再零售。
于文東告訴記者,對仿冒的判斷,可以通(tōng)過網頁直接判斷,主要分為(wèi)兩種情況：一(yī)是從(cóng)産品包裝進行判斷。比如未經授權在大米包裝上(shàng)突出使用"五常香米""五常稻花香"等文字,就(jiù)可能(néng)對"五常大米"商标構成侵權。二是通(tōng)過網頁宣傳進行判斷,這種侵權方式主要表現為(wèi)"關鍵詞"侵權,即使用他人商标作為(wèi)網頁關鍵詞。比如在宣傳網頁上(shàng)使用"耐克""非耐克"等關鍵詞,但其實際并非銷售"耐克"商品,隻是通(tōng)過這種手段吸引"耐克"品牌潛在消費(fèi)者,誘導消費(fèi)者在侵權方網店購買非耐克商品。
維權：大企業(yè)不屑,小(xiǎo)企業(yè)"不敢"
根據記者掌握的資料,為(wèi)有效打擊商标侵權,品牌權利方往往會(huì)進行"公證購買",即證明買到(dào)的假貨是從(cóng)侵權方處購買,這就(jiù)需要由公證人員(yuán)全程陪同購買,并且需由兩名以上(shàng)公證人員(yuán)在場。"公證購買"在"線下(xià)"相(xiàng)對容易實現,但在"線上(shàng)"相(xiàng)對難以操作。
類似"公證購買"這樣的取證問題,正是商标權網絡維權面臨的一(yī)個(gè)難題。
張志(zhì)婧告訴記者,近年(nián)來網絡侵犯商标權,表現形式相(xiàng)對隐蔽複雜(zá),發現難、取證難、訴訟難。比如利用淘寶平台引流在微信、QQ等私域進行交易,難以取證比如淘寶賣家辯稱交易量由專業(yè)刷單産生(shēng),無法查實。
上(shàng)述"三難"直接導緻維權成本高(gāo),加之侵權成本低(dī),結果就(jiù)是商标權成為(wèi)知識産權網絡侵權重災區。
關于訴訟成本,于文東特别提道："司法實踐中,‘線下(xià)’商标侵權案件(jiàn)一(yī)般由侵權行為(wèi)地或被告住所地法院管轄‘線上(shàng)’商标侵權案件(jiàn)由于其特殊性,侵權行為(wèi)地難以确認,如單純适用被告住所地管轄,無疑增加了權利人維權的成本。基于對知識産權加大保護力度的考慮,關于修改後民(mín)事(shì)訴訟法的司法解釋針對信息網絡侵權行為(wèi),将被侵權人住所地納入侵權行為(wèi)地範疇。在該條款的适用上(shàng),各地法院雖曾持有不同意見(jiàn),但經過兩年(nián)多(duō)的磨合,意見(jiàn)已趨于統一(yī)。這對商标權利人來說是重大利好消息。"
在于文東看(kàn)來,侵權成本低(dī),主要表現為(wèi)有些地區判決賠償數額過低(dī),令侵權方"不痛不癢",缺乏足夠的威懾力。"這些問題的存在,導緻一(yī)部分小(xiǎo)企業(yè)在侵權面前望而止步,‘不敢’維權。"于文東表示,"而一(yī)些大企業(yè)則不屑維權,一(yī)是樂觀地認為(wèi)消費(fèi)者具有較高(gāo)的鑒别能(néng)力,二是侵權行為(wèi)并未給其造成實際的經濟損失。"
遏制侵權：還(hái)得讓侵權人付出沉重代價
受訪者一(yī)緻認為(wèi),侵權成本過低(dī),是導緻商标侵權行為(wèi)肆意泛濫的主要原因。
受訪者普遍建議,雖然每個(gè)案件(jiàn)都有其自(zì)身的特點,但同類判決應當具有同一(yī)性,避免數額畸低(dī)的個(gè)别判例頻繁出現。同時應加大對電(diàn)商平台的監管力度,明确電(diàn)商平台事(shì)前審查和實時監督的義務,要求平台對賣家進場的審查至少不應低(dī)于辦理信用卡的審核标準,使得賣家無法輕易逃避侵權責任。至于權利人,則應樹立社會(huì)責任意識,認識到(dào)維權不僅僅是對自(zì)己的品牌負責,更是對消費(fèi)者負責,對社會(huì)公共秩序負責,對誠信體系建設負責。對于侵權方來說,通(tōng)過侵害他人合法權益而獲利,終究是短期行為(wèi),縱然一(yī)時逃避了追究,可是一(yī)旦養成不誠信的習慣,損失就(jiù)無法用金錢(qián)來衡量。
張志(zhì)婧則特别建議,針對網絡知識産權司法保護,司法機(jī)關應建立相(xiàng)應的專業(yè)隊伍,力求專業(yè)人做專業(yè)事(shì)。
賣普通(tōng)跑鞋的商家把"耐克"或"非耐克"等字眼作為(wèi)網頁标題關鍵詞,使得搜索"耐克"的消費(fèi)者誤入其網站,這看(kàn)似一(yī)種營銷手段,實則已經涉嫌侵犯他人的注冊商标權。記者采訪發現,利用互聯網侵犯知識産權,侵犯較多(duō)的是商标權。而維權成本偏高(gāo),侵權成本過低(dī),導緻部分企業(yè)"不敢"維權。
侵權亂象："重災區"由著作權轉移至商标權
根據刑法,侵犯知識産權罪主要包括假冒注冊商标罪,銷售假冒注冊商标的商品罪,非法制造、銷售非法制造的注冊商标标識罪,假冒專利罪,侵犯著作權罪,銷售侵權複制品罪,侵犯商業(yè)秘密罪等七種罪名。
具體到(dào)網絡這一(yī)"線上(shàng)"平台,被侵犯的知識産權主要涉及著作權和商标權。而網絡侵權的"重災區",則由過去的著作權轉移為(wèi)如今的商标權。
北(běi)京市(shì)海澱區檢察院知識産權案件(jiàn)檢察部助理檢察官張志(zhì)婧介紹,從(cóng)實際辦理的案件(jiàn)類型來看(kàn),過去幾年(nián)侵犯著作權案件(jiàn)較多(duō),最近幾年(nián)銷假案件(jiàn)相(xiàng)對偏多(duō)。
京師(shī)律師(shī)事(shì)務所合夥人于文東持有相(xiàng)似觀點,認為(wèi)商标侵權是目前互聯網侵權的主要表現形式之一(yī),該類侵權以假冒為(wèi)主,仿冒次之。
于文東介紹說,所謂假冒是指未經商标注冊人的許可,在同一(yī)種商品上(shàng)使用與其注冊商标相(xiàng)同的商标,通(tōng)俗來說就(jiù)是"做得幾乎和真的一(yī)樣",非專業(yè)人員(yuán)難以從(cóng)表面識别真假所謂仿冒是指未經商标注冊人的許可,在同一(yī)種商品上(shàng)使用與其注冊商标近似的商标,或者在類似商品上(shàng)使用與其注冊商标相(xiàng)同或者近似的商标,通(tōng)俗理解就(jiù)是"做得很像但有區别",即各種形式的傍名牌,包括産品包裝本身和網頁宣傳等。
于文東進一(yī)步解釋說,對假冒的判斷,可以分為(wèi)兩種情況：一(yī)是直接判斷侵權。比如奢侈品,可以從(cóng)銷售價格或銷售渠道上(shàng)作出判斷,"有些品牌隻在官網或相(xiàng)關旗艦店銷售,其他銷售渠道都涉嫌侵權"。二是無法進行直接判斷,必須購買實物(wù)才能(néng)判斷是否侵權。比如使用壽命較短、消費(fèi)速度較快的"快消品",對經營者沒有特殊要求,任何人都可以批發再零售。
于文東告訴記者,對仿冒的判斷,可以通(tōng)過網頁直接判斷,主要分為(wèi)兩種情況：一(yī)是從(cóng)産品包裝進行判斷。比如未經授權在大米包裝上(shàng)突出使用"五常香米""五常稻花香"等文字,就(jiù)可能(néng)對"五常大米"商标構成侵權。二是通(tōng)過網頁宣傳進行判斷,這種侵權方式主要表現為(wèi)"關鍵詞"侵權,即使用他人商标作為(wèi)網頁關鍵詞。比如在宣傳網頁上(shàng)使用"耐克""非耐克"等關鍵詞,但其實際并非銷售"耐克"商品,隻是通(tōng)過這種手段吸引"耐克"品牌潛在消費(fèi)者,誘導消費(fèi)者在侵權方網店購買非耐克商品。
維權：大企業(yè)不屑,小(xiǎo)企業(yè)"不敢"
根據記者掌握的資料,為(wèi)有效打擊商标侵權,品牌權利方往往會(huì)進行"公證購買",即證明買到(dào)的假貨是從(cóng)侵權方處購買,這就(jiù)需要由公證人員(yuán)全程陪同購買,并且需由兩名以上(shàng)公證人員(yuán)在場。"公證購買"在"線下(xià)"相(xiàng)對容易實現,但在"線上(shàng)"相(xiàng)對難以操作。
類似"公證購買"這樣的取證問題,正是商标權網絡維權面臨的一(yī)個(gè)難題。
張志(zhì)婧告訴記者,近年(nián)來網絡侵犯商标權,表現形式相(xiàng)對隐蔽複雜(zá),發現難、取證難、訴訟難。比如利用淘寶平台引流在微信、QQ等私域進行交易,難以取證比如淘寶賣家辯稱交易量由專業(yè)刷單産生(shēng),無法查實。
上(shàng)述"三難"直接導緻維權成本高(gāo),加之侵權成本低(dī),結果就(jiù)是商标權成為(wèi)知識産權網絡侵權重災區。
關于訴訟成本,于文東特别提道："司法實踐中,‘線下(xià)’商标侵權案件(jiàn)一(yī)般由侵權行為(wèi)地或被告住所地法院管轄‘線上(shàng)’商标侵權案件(jiàn)由于其特殊性,侵權行為(wèi)地難以确認,如單純适用被告住所地管轄,無疑增加了權利人維權的成本。基于對知識産權加大保護力度的考慮,關于修改後民(mín)事(shì)訴訟法的司法解釋針對信息網絡侵權行為(wèi),将被侵權人住所地納入侵權行為(wèi)地範疇。在該條款的适用上(shàng),各地法院雖曾持有不同意見(jiàn),但經過兩年(nián)多(duō)的磨合,意見(jiàn)已趨于統一(yī)。這對商标權利人來說是重大利好消息。"
在于文東看(kàn)來,侵權成本低(dī),主要表現為(wèi)有些地區判決賠償數額過低(dī),令侵權方"不痛不癢",缺乏足夠的威懾力。"這些問題的存在,導緻一(yī)部分小(xiǎo)企業(yè)在侵權面前望而止步,‘不敢’維權。"于文東表示,"而一(yī)些大企業(yè)則不屑維權,一(yī)是樂觀地認為(wèi)消費(fèi)者具有較高(gāo)的鑒别能(néng)力,二是侵權行為(wèi)并未給其造成實際的經濟損失。"
遏制侵權：還(hái)得讓侵權人付出沉重代價
受訪者一(yī)緻認為(wèi),侵權成本過低(dī),是導緻商标侵權行為(wèi)肆意泛濫的主要原因。
受訪者普遍建議,雖然每個(gè)案件(jiàn)都有其自(zì)身的特點,但同類判決應當具有同一(yī)性,避免數額畸低(dī)的個(gè)别判例頻繁出現。同時應加大對電(diàn)商平台的監管力度,明确電(diàn)商平台事(shì)前審查和實時監督的義務,要求平台對賣家進場的審查至少不應低(dī)于辦理信用卡的審核标準,使得賣家無法輕易逃避侵權責任。至于權利人,則應樹立社會(huì)責任意識,認識到(dào)維權不僅僅是對自(zì)己的品牌負責,更是對消費(fèi)者負責,對社會(huì)公共秩序負責,對誠信體系建設負責。對于侵權方來說,通(tōng)過侵害他人合法權益而獲利,終究是短期行為(wèi),縱然一(yī)時逃避了追究,可是一(yī)旦養成不誠信的習慣,損失就(jiù)無法用金錢(qián)來衡量。
張志(zhì)婧則特别建議,針對網絡知識産權司法保護,司法機(jī)關應建立相(xiàng)應的專業(yè)隊伍,力求專業(yè)人做專業(yè)事(shì)。
上(shàng)一(yī)條 ： 工(gōng)商總局關于深入實施商标品牌戰略 推進中國(guó)品牌建設的 ...
下(xià)一(yī)條 ： 預防商标被“搶”，先治好企業(yè)的“病”
