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大家在注冊商标的時候一(yī)向追求寓意美好而朗朗上(shàng)口，可是想一(yī)個(gè)不與已有商标近似又(yòu)讓人印象深刻的商标著(zhe)實不易。
于是有的人就(jiù)會(huì)想到(dào)将成語注冊成商标，流傳廣又(yòu)顯得有内涵，可是，成語注冊成商标，真的是一(yī)個(gè)好方法嗎(ma)？成語商标又(yòu)有哪些好處呢(ne)？
使用成語作為(wèi)商标的優點
1.容易為(wèi)消費(fèi)者識别和接受
商标最基本的特性是可區分性或顯著性，其基本作用在于區分同種商品或者服務的不同提供者，以表明商品或服務的來源。成語作為(wèi)商标，在顯著性方面具有天然的優勢。大量成語屬于人們在生(shēng)活中經常使用并具有明确固定含義的詞語，此類詞語作為(wèi)商标，用于特定範圍内的商品或服務，可以給消費(fèi)者留下(xià)清晰明确的印象，将使用者的商品或服務從(cóng)衆多(duō)的提供者中區分出來。
有一(yī)個(gè)形容美食的成語"海錯(cuò)江瑤"，其中的"海錯(cuò)"指海産品種類繁多(duō)，後用以泛指海味;"江瑤"，蚌屬，肉不能(néng)食，但前後兩柱味美，俗稱"江瑤柱"。"海錯(cuò)江瑤"泛指美味佳肴。以此成語作為(wèi)第43類飯店等服務項目的商标，含義美好且契合餐飲服務的内容，文化内涵豐富，讓消費(fèi)者容易識别且過目不忘，光(guāng)顧的興趣大增。如果商标使用者能(néng)輔以特色美食與優質的服務，就(jiù)能(néng)成長(cháng)為(wèi)一(yī)個(gè)叫好又(yòu)叫座的品牌了。
2.有利于企業(yè)品牌的推廣
成語具有結構固定、朗朗上(shàng)口、含義豐富、指向性明确等特點，正好與企業(yè)商标品牌的推廣要求吻合。優秀的企業(yè)商标品牌必須給消費(fèi)者留下(xià)深刻的正面印象，易于消費(fèi)者識别、記憶、傳播，能(néng)引發大衆的興趣與聯想，符合企業(yè)的價值導向和産品或服務内核。
成語作為(wèi)商品或服務的商标，不僅起到(dào)讓消費(fèi)者識别的作用，更能(néng)使企業(yè)品牌從(cóng)普通(tōng)商标中脫穎而出。将成語内涵注入企業(yè)品牌文化中，可大大增加品牌的識别度、美譽度，有利于企業(yè)品牌的樹立、傳播、推廣、擴展。
成語作為(wèi)商标的陷阱
1.對成語的濫用
第一(yī)種情況是成語在注冊申請的商品或服務内容範圍内，被商标審查機(jī)構認為(wèi)屬于濫用而駁回。在此種情況下(xià)，申請人申請注冊的成語屬于生(shēng)活中已長(cháng)久存在或規範使用的詞語，但是用于商标注冊，則因詞語内涵及使用範圍限制被駁回，屬于對成語的濫用。
2.對成語的不規範使用
第二種情況是對成語的不規範使用而被駁回的情況。此種情況與第一(yī)種情況的區别在于，申請人将成語進行字音(yīn)、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相(xiàng)關含義，結合變造後的音(yīn)、形、義，突出顯示商标的内涵，達到(dào)增強顯著性的目的。就(jiù)我國(guó)商标申請注冊審查的相(xiàng)關規定來說，對此類情況的審查較為(wèi)嚴格，申請人相(xiàng)關商标申請被駁回的數量較多(duō)。下(xià)面以案例說明。
2006年(nián)，某公司在第9類計算(suàn)機(jī)、數據設備等商品上(shàng)申請注冊随芯所欲商标，指定使用在筆記本電(diàn)腦(nǎo)外圍設備等商品上(shàng)。此商标申請人借用了成語"随心所欲"的諧音(yīn)與含義，将電(diàn)腦(nǎo)設備及芯片等暗(àn)喻為(wèi)"心"，同時契合了此成語的原有含義。但商标局在審查時認為(wèi)，此商标屬于對成語"随心所欲"的濫用，易産生(shēng)不良社會(huì)影響，予以駁回。
可見(jiàn)，構成商标注冊中對成語不規範使用的要件(jiàn)主要在于是否會(huì)混淆人們特别是中小(xiǎo)學生(shēng)對成語中特定詞的認知。
3.成語用于指定商品或服務缺乏顯著性
第三種情況為(wèi)所用成語使用在申請注冊的商品或服務上(shàng)，缺乏顯著性特征，因此被駁回。由于商标的基本特性是區分商品或者服務的來源，因此必然要求商标具有顯著性特征，能(néng)夠将商标使用者的商品或服務從(cóng)不同的廠商中區分出來。成語是具有特定含義及使用語境的，在特定類别的商品及服務内容上(shàng)并不必然具備區分不同來源的作用，或是區分作用不明顯。我國(guó)商标審查機(jī)構在此種情況下(xià)，會(huì)以缺乏顯著性特征為(wèi)由，駁回此類商标申請。申請人及代理機(jī)構對此種情形把握起來較為(wèi)困難。
如2007年(nián)，某公司在第30類（咖啡、茶等）商品上(shàng)，向商标局提出申請中注冊"德重思弘"、"德業(yè)雙馨"、"澤心厚道"、"笃學不倦"、"厚德若水(shuǐ)"、 "慈孝于行"商标等6件(jiàn)商标，且均指定使用在第30類咖啡、冰淇淋、糕點等商品上(shàng)。
如上(shàng)六個(gè)皆為(wèi)标準的成語，不存在對成語的濫用及不規範使用，且六詞含義積極正面。但商标局認為(wèi)，上(shàng)述商标多(duō)是前人總結的為(wèi)人做事(shì)、治學修行短語或是成語，在商貿活動中使用，缺乏商标顯著特征，所以沒有給予核準注冊。
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