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“著名商标”評選必須還(hái)權于市(shì)場
添加時間：2017-07-07
針對馳名商标被有的地方政府當成一(yī)種榮譽，著名商标、知名商标由地方政府評選認定的做法，國(guó)家工(gōng)商總局日前要求，規範馳名商标，暫停著名和知名商标認定。在工(gōng)商總局局長(cháng)張茅看(kàn)來，政府評選認定著名商标、知名商标的方式，面臨著(zhe)"越位"的巨大風險。
針對一(yī)些地方著名商标、知名商标出問題的實際，國(guó)家工(gōng)商總局要求，暫停著名和知名商标認定，把本該由市(shì)場規範的東西(xī)還(hái)給市(shì)場，其初衷無疑值得肯定。
現實生(shēng)活中，名牌評選"政出多(duō)門(mén)"：工(gōng)商部門(mén)評馳名商标和"著名商标"，中國(guó)名牌産品推進委員(yuán)會(huì)評中國(guó)世界名牌産品和中國(guó)名牌，司法認定也可以讓許多(duō)聞所未聞的商标一(yī)夜"馳名"。由于一(yī)些特殊群體依附其上(shàng)，有的公權力行使者将馳名商标認定、名牌評選當成了一(yī)場商業(yè)遊戲。
包括工(gōng)商部門(mén)在内的政府部門(mén)是監督服務機(jī)構，其職責是市(shì)場監管，而不是參與品牌競争。所謂"金杯銀(yín)杯不如群衆口碑"。名牌産品評選實際上(shàng)是消費(fèi)者對品牌認同度的市(shì)場競争。
正如業(yè)内人士所言，"品牌是市(shì)場效應的自(zì)然反映，産品是否著名，消費(fèi)者最有發言權，應該由市(shì)場說了算(suàn)，或者由沒有政府背景的行業(yè)協會(huì)評選"。在我看(kàn)來，工(gōng)商部門(mén)不僅要暫停著名和知名商标認定，也要主動退出馳名商标評選，實現政府部門(mén)職能(néng)的歸位。
職能(néng)部門(mén)退出名牌評選也是有先例的，比如，國(guó)家質檢總局提出，不再直接評選名牌；商務部也宣布退出"全國(guó)餐飲百強評選"。
"著名商标"也好，"馳名商标"、"餐飲百強"也罷，其評選路(lù)徑都是類似的。常見(jiàn)的評選套路(lù)是：評選過程與結果完全由政府下(xià)屬的協會(huì)自(zì)說自(zì)話，公平公正的評選活動，演變成了協會(huì)的牟利路(lù)徑，主辦方做廣告，公布評選條件(jiàn)。願意交納評選費(fèi)者就(jiù)可以入圍參評，至于誰榜上(shàng)有名，誰第一(yī)，誰第二，就(jiù)看(kàn)誰出的贊助費(fèi)多(duō)，誰能(néng)與評選組搞好關系。
政府部門(mén)主導"著名商标"等名牌評選，相(xiàng)當于用政府信譽為(wèi)商家産品做擔保。企業(yè)難免會(huì)千方百計公關評選組成員(yuán)，破壞評選公信。除了少數實力強大的企業(yè)以外，不會(huì)公關，不願花錢(qián)的企業(yè)品牌如何不落選呢(ne)？于是，本應給消費(fèi)者提供權威導向信息的政府部門(mén)被人利用，政府公信形象成了某些組織牟利與企業(yè)做廣告的工(gōng)具。公權力參與商業(yè)評選的弊端逐步顯現。西(xī)安地鐵使用"著名商标"電(diàn)纜淪為(wèi)"問題電(diàn)纜"的笑(xiào)柄就(jiù)是其中一(yī)個(gè)例證。
進一(yī)步說，不僅公權力要退出著名、知名商标認定，政府組織的類似評選活動都應進行清理，把市(shì)場評選活動還(hái)給市(shì)場，交給消費(fèi)者，保證評選公信力。這不僅是對參評單位負責，也是對消費(fèi)者和市(shì)場遊戲規則的尊重。當然，政府不參與市(shì)場評選并不是當甩手掌櫃，政府部門(mén)對民(mín)間評選活動也應該盡到(dào)監管職責。
針對一(yī)些地方著名商标、知名商标出問題的實際，國(guó)家工(gōng)商總局要求，暫停著名和知名商标認定，把本該由市(shì)場規範的東西(xī)還(hái)給市(shì)場，其初衷無疑值得肯定。
現實生(shēng)活中，名牌評選"政出多(duō)門(mén)"：工(gōng)商部門(mén)評馳名商标和"著名商标"，中國(guó)名牌産品推進委員(yuán)會(huì)評中國(guó)世界名牌産品和中國(guó)名牌，司法認定也可以讓許多(duō)聞所未聞的商标一(yī)夜"馳名"。由于一(yī)些特殊群體依附其上(shàng)，有的公權力行使者将馳名商标認定、名牌評選當成了一(yī)場商業(yè)遊戲。
包括工(gōng)商部門(mén)在内的政府部門(mén)是監督服務機(jī)構，其職責是市(shì)場監管，而不是參與品牌競争。所謂"金杯銀(yín)杯不如群衆口碑"。名牌産品評選實際上(shàng)是消費(fèi)者對品牌認同度的市(shì)場競争。
正如業(yè)内人士所言，"品牌是市(shì)場效應的自(zì)然反映，産品是否著名，消費(fèi)者最有發言權，應該由市(shì)場說了算(suàn)，或者由沒有政府背景的行業(yè)協會(huì)評選"。在我看(kàn)來，工(gōng)商部門(mén)不僅要暫停著名和知名商标認定，也要主動退出馳名商标評選，實現政府部門(mén)職能(néng)的歸位。
職能(néng)部門(mén)退出名牌評選也是有先例的，比如，國(guó)家質檢總局提出，不再直接評選名牌；商務部也宣布退出"全國(guó)餐飲百強評選"。
"著名商标"也好，"馳名商标"、"餐飲百強"也罷，其評選路(lù)徑都是類似的。常見(jiàn)的評選套路(lù)是：評選過程與結果完全由政府下(xià)屬的協會(huì)自(zì)說自(zì)話，公平公正的評選活動，演變成了協會(huì)的牟利路(lù)徑，主辦方做廣告，公布評選條件(jiàn)。願意交納評選費(fèi)者就(jiù)可以入圍參評，至于誰榜上(shàng)有名，誰第一(yī)，誰第二，就(jiù)看(kàn)誰出的贊助費(fèi)多(duō)，誰能(néng)與評選組搞好關系。
政府部門(mén)主導"著名商标"等名牌評選，相(xiàng)當于用政府信譽為(wèi)商家産品做擔保。企業(yè)難免會(huì)千方百計公關評選組成員(yuán)，破壞評選公信。除了少數實力強大的企業(yè)以外，不會(huì)公關，不願花錢(qián)的企業(yè)品牌如何不落選呢(ne)？于是，本應給消費(fèi)者提供權威導向信息的政府部門(mén)被人利用，政府公信形象成了某些組織牟利與企業(yè)做廣告的工(gōng)具。公權力參與商業(yè)評選的弊端逐步顯現。西(xī)安地鐵使用"著名商标"電(diàn)纜淪為(wèi)"問題電(diàn)纜"的笑(xiào)柄就(jiù)是其中一(yī)個(gè)例證。
進一(yī)步說，不僅公權力要退出著名、知名商标認定，政府組織的類似評選活動都應進行清理，把市(shì)場評選活動還(hái)給市(shì)場，交給消費(fèi)者，保證評選公信力。這不僅是對參評單位負責，也是對消費(fèi)者和市(shì)場遊戲規則的尊重。當然，政府不參與市(shì)場評選并不是當甩手掌櫃，政府部門(mén)對民(mín)間評選活動也應該盡到(dào)監管職責。
上(shàng)一(yī)條 ： 商标法和反不正當競争法競合時的法律适用
下(xià)一(yī)條 ： 一(yī)手标轉讓，新标上(shàng)線，驚喜多(duō)多(duō)，機(jī)會(huì)難得，進來看(kàn)看(kàn)吧(ba) ...
