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2016年(nián)滬深上(shàng)市(shì)公司商标品牌價值排行榜出爐
添加時間：2017-06-30
6月(yuè)26日，中國(guó)人民(mín)大學中國(guó)商标品牌研究院發布《2016滬深上(shàng)市(shì)公司商标品牌價值排行榜》。在兩市(shì)上(shàng)市(shì)企業(yè)中，共有100家企業(yè)登上(shàng)總榜，其中中國(guó)工(gōng)商銀(yín)行以2783.17億元排名第一(yī)。算(suàn)下(xià)來，這6個(gè)字每個(gè)字價值超過460億元。
排行榜分榜則選取了汽車、休閑旅遊、智能(néng)制造、食品飲料等10個(gè)貼近終端消費(fèi)者、體現中國(guó)制造概念并符合國(guó)家品牌發展戰略的細分行業(yè)，紫光(guāng)股份、雲南(nán)白(bái)藥、中國(guó)國(guó)旅、貴州茅台、上(shàng)汽集團、工(gōng)商銀(yín)行、大秦鐵路(lù)、格力電(diàn)器(qì)、海瀾之家、分衆傳媒等企業(yè)商标品牌價值位列分行業(yè)榜首。
商标品牌說起來是"硬通(tōng)貨"，實際上(shàng)看(kàn)不見(jiàn)、摸不著(zhe)，很難被測量。作為(wèi)我國(guó)首個(gè)以上(shàng)市(shì)公司商标品牌價值作為(wèi)研究對象的報(bào)告，滬深上(shàng)市(shì)公司商标品牌價值排行榜建立了一(yī)套測評體系。中國(guó)人民(mín)大學商标品牌研究院聯席院長(cháng)毛基業(yè)教授表示，該體系綜合考慮了品牌收益與品牌強度表現，通(tōng)過消費(fèi)者評價、品牌建設投入與品牌管理三大類要素的有機(jī)結合，通(tōng)過公開(kāi)數據的采集與整理，以上(shàng)市(shì)公司2015年(nián)之前的公開(kāi)财務數據為(wèi)基礎，對其商标品牌價值作出測算(suàn)。
那麽，這份國(guó)産排行榜"靠譜度"如何呢(ne)？目前，國(guó)際上(shàng)認可度較高(gāo)的品牌榜是國(guó)際品牌集團（Interbrand）自(zì)2000年(nián)發布的全球品牌榜100強。
2016年(nián)，中國(guó)有兩個(gè)品牌上(shàng)榜Interbrand前100。其中，華為(wèi)位列第72位，聯想位列第99位。根據Interbrand評估，華為(wèi)的品牌價值約58.35億美元，聯想集團品牌價值約40億美元。按當時彙率計算(suàn)，華為(wèi)品牌價值約373.44億元，大緻與中國(guó)榜單中的海康威視（362.77億元）相(xiàng)當；聯想約為(wèi)256億元，與中國(guó)榜單中的國(guó)泰君安（253.12億元）非常接近。專家分析認為(wèi)，聯想與國(guó)泰相(xiàng)當，異議不大。海康威視是中國(guó)安防領域的領軍品牌，其在全球安防領域的地位與華為(wèi)在全球通(tōng)訊領域的地位基本相(xiàng)符，且2015年(nián)及以前的華為(wèi)，還(hái)沒有今日這樣的名氣。由此看(kàn)來，中國(guó)榜單雖然年(nián)輕，但給出的估值基本靠譜。
企業(yè)商标品牌是企業(yè)最重要的無形資産。那麽，在滬深兩市(shì)上(shàng)市(shì)企業(yè)中，哪些公司的品牌最有含金量？
根據排行榜，品牌最值錢(qián)的大都很"行"，除了中國(guó)工(gōng)商銀(yín)行，中國(guó)建設銀(yín)行、中國(guó)銀(yín)行、中國(guó)農業(yè)銀(yín)行分列2位到(dào)4位，品牌價值均在1500億元至1900億元之間。中國(guó)石化以1121.63億元排名第五，這也是僅有的5個(gè)價值突破1000億元的品牌。排名第6的是合并不久的中國(guó)中車，品牌價值為(wèi)940億元。
截至2015年(nián)12月(yuè)31日，本榜單總榜100家上(shàng)榜企業(yè)的商标品牌價值之和是32224.71億元，占其總市(shì)值的比例高(gāo)達16.93％，表明商标品牌已成為(wèi)企業(yè)赢得市(shì)場競争的有力武器(qì)，是企業(yè)發展不可或缺的核心資産。
但從(cóng)全球來看(kàn)，中國(guó)品牌與世界第一(yī)梯隊還(hái)有相(xiàng)當大的差距。中國(guó)工(gōng)商銀(yín)行2783.17億元的品牌價值，約合434.84億美元，這個(gè)數字大緻相(xiàng)當于在Interbrand排名第9位的梅賽德斯奔馳（434.90億美元）。
上(shàng)市(shì)公司商标品牌價值總榜共有100家上(shàng)市(shì)公司上(shàng)榜，分為(wèi)22個(gè)行業(yè)，其中金融行業(yè)的企業(yè)數量占比與品牌價值占比均處首位，有20家金融企業(yè)進入總榜，其品牌價值之和占總榜100家企業(yè)品牌價值之和的比重高(gāo)達38.1％，凸顯了我國(guó)金融行業(yè)的改革成效與發展現狀。
分列第二位至第五位的行業(yè)為(wèi)電(diàn)力和公用事(shì)業(yè)行業(yè)、汽車制造業(yè)、鐵路(lù)設備等制造業(yè)、傳媒行業(yè)。總體而言，中國(guó)排行榜是壟斷性行業(yè)和制造業(yè)強，這與我國(guó)長(cháng)期以來的經濟結構有關。互聯網、高(gāo)科技(jì)企業(yè)在我國(guó)還(hái)屬于新興業(yè)态，正在成長(cháng)中。
《排行榜》還(hái)揭示出一(yī)個(gè)現象，那就(jiù)是對于商标的含金量，企業(yè)已經有了足夠的認識。《排行榜》總榜前十名的企業(yè)，注冊商标持有量從(cóng)33個(gè)到(dào)663個(gè)不等。榜單中91％的上(shàng)市(shì)公司股票名稱直接使用注冊商标或者含有注冊商标。但是專家也提醒，有少部分上(shàng)市(shì)公司使用的核心商标品牌沒有注冊，或者核心商标品牌使用不規範，這将會(huì)影響企業(yè)商标品牌權屬與價值。
排行榜分榜則選取了汽車、休閑旅遊、智能(néng)制造、食品飲料等10個(gè)貼近終端消費(fèi)者、體現中國(guó)制造概念并符合國(guó)家品牌發展戰略的細分行業(yè)，紫光(guāng)股份、雲南(nán)白(bái)藥、中國(guó)國(guó)旅、貴州茅台、上(shàng)汽集團、工(gōng)商銀(yín)行、大秦鐵路(lù)、格力電(diàn)器(qì)、海瀾之家、分衆傳媒等企業(yè)商标品牌價值位列分行業(yè)榜首。
商标品牌說起來是"硬通(tōng)貨"，實際上(shàng)看(kàn)不見(jiàn)、摸不著(zhe)，很難被測量。作為(wèi)我國(guó)首個(gè)以上(shàng)市(shì)公司商标品牌價值作為(wèi)研究對象的報(bào)告，滬深上(shàng)市(shì)公司商标品牌價值排行榜建立了一(yī)套測評體系。中國(guó)人民(mín)大學商标品牌研究院聯席院長(cháng)毛基業(yè)教授表示，該體系綜合考慮了品牌收益與品牌強度表現，通(tōng)過消費(fèi)者評價、品牌建設投入與品牌管理三大類要素的有機(jī)結合，通(tōng)過公開(kāi)數據的采集與整理，以上(shàng)市(shì)公司2015年(nián)之前的公開(kāi)财務數據為(wèi)基礎，對其商标品牌價值作出測算(suàn)。
那麽，這份國(guó)産排行榜"靠譜度"如何呢(ne)？目前，國(guó)際上(shàng)認可度較高(gāo)的品牌榜是國(guó)際品牌集團（Interbrand）自(zì)2000年(nián)發布的全球品牌榜100強。
2016年(nián)，中國(guó)有兩個(gè)品牌上(shàng)榜Interbrand前100。其中，華為(wèi)位列第72位，聯想位列第99位。根據Interbrand評估，華為(wèi)的品牌價值約58.35億美元，聯想集團品牌價值約40億美元。按當時彙率計算(suàn)，華為(wèi)品牌價值約373.44億元，大緻與中國(guó)榜單中的海康威視（362.77億元）相(xiàng)當；聯想約為(wèi)256億元，與中國(guó)榜單中的國(guó)泰君安（253.12億元）非常接近。專家分析認為(wèi)，聯想與國(guó)泰相(xiàng)當，異議不大。海康威視是中國(guó)安防領域的領軍品牌，其在全球安防領域的地位與華為(wèi)在全球通(tōng)訊領域的地位基本相(xiàng)符，且2015年(nián)及以前的華為(wèi)，還(hái)沒有今日這樣的名氣。由此看(kàn)來，中國(guó)榜單雖然年(nián)輕，但給出的估值基本靠譜。
企業(yè)商标品牌是企業(yè)最重要的無形資産。那麽，在滬深兩市(shì)上(shàng)市(shì)企業(yè)中，哪些公司的品牌最有含金量？
根據排行榜，品牌最值錢(qián)的大都很"行"，除了中國(guó)工(gōng)商銀(yín)行，中國(guó)建設銀(yín)行、中國(guó)銀(yín)行、中國(guó)農業(yè)銀(yín)行分列2位到(dào)4位，品牌價值均在1500億元至1900億元之間。中國(guó)石化以1121.63億元排名第五，這也是僅有的5個(gè)價值突破1000億元的品牌。排名第6的是合并不久的中國(guó)中車，品牌價值為(wèi)940億元。
截至2015年(nián)12月(yuè)31日，本榜單總榜100家上(shàng)榜企業(yè)的商标品牌價值之和是32224.71億元，占其總市(shì)值的比例高(gāo)達16.93％，表明商标品牌已成為(wèi)企業(yè)赢得市(shì)場競争的有力武器(qì)，是企業(yè)發展不可或缺的核心資産。
但從(cóng)全球來看(kàn)，中國(guó)品牌與世界第一(yī)梯隊還(hái)有相(xiàng)當大的差距。中國(guó)工(gōng)商銀(yín)行2783.17億元的品牌價值，約合434.84億美元，這個(gè)數字大緻相(xiàng)當于在Interbrand排名第9位的梅賽德斯奔馳（434.90億美元）。
上(shàng)市(shì)公司商标品牌價值總榜共有100家上(shàng)市(shì)公司上(shàng)榜，分為(wèi)22個(gè)行業(yè)，其中金融行業(yè)的企業(yè)數量占比與品牌價值占比均處首位，有20家金融企業(yè)進入總榜，其品牌價值之和占總榜100家企業(yè)品牌價值之和的比重高(gāo)達38.1％，凸顯了我國(guó)金融行業(yè)的改革成效與發展現狀。
分列第二位至第五位的行業(yè)為(wèi)電(diàn)力和公用事(shì)業(yè)行業(yè)、汽車制造業(yè)、鐵路(lù)設備等制造業(yè)、傳媒行業(yè)。總體而言，中國(guó)排行榜是壟斷性行業(yè)和制造業(yè)強，這與我國(guó)長(cháng)期以來的經濟結構有關。互聯網、高(gāo)科技(jì)企業(yè)在我國(guó)還(hái)屬于新興業(yè)态，正在成長(cháng)中。
《排行榜》還(hái)揭示出一(yī)個(gè)現象，那就(jiù)是對于商标的含金量，企業(yè)已經有了足夠的認識。《排行榜》總榜前十名的企業(yè)，注冊商标持有量從(cóng)33個(gè)到(dào)663個(gè)不等。榜單中91％的上(shàng)市(shì)公司股票名稱直接使用注冊商标或者含有注冊商标。但是專家也提醒，有少部分上(shàng)市(shì)公司使用的核心商标品牌沒有注冊，或者核心商标品牌使用不規範，這将會(huì)影響企業(yè)商标品牌權屬與價值。
