專利知識分類Patent matters
聯系我們 contact us
400-850-7311
- 手機(jī)：
- 13931998241
- 電(diàn)話：
- 0311-85234909
- 地址：
- 石家莊市(shì)新華區中華北(běi)大街298号頤宏大廈B座1413
知識産權學院 IP Academy
當前位置：首頁 > 知識産權學院
提高(gāo)認識澄清誤區，積極實施商标品牌戰略
添加時間：2017-06-28
國(guó)務院《"十三五"市(shì)場監管規劃》明确提出，"實施商标品牌戰略，提高(gāo)産品服務的品牌價值和影響力，推動中國(guó)産品向中國(guó)品牌轉變"。落實國(guó)務院重大戰略部署，必須提高(gāo)認識、澄清誤區、找準定位，積極推進商标品牌建設，充分發揮商标品牌對經濟社會(huì)發展的促進作用，推動我國(guó)經濟轉型升級、創新發展。
提高(gāo)認識，深刻理解商标品牌戰略的重大意義
實施商标品牌戰略，是适應供給側結構性改革、提升供給質量的迫切需要。随著(zhe)經濟發展進入新常态，傳統發展模式下(xià)形成的供給結構已不能(néng)适應市(shì)場需求變化，有産量、缺品質，有産品、缺品牌，形成大量過剩産能(néng)，消耗大量社會(huì)資源。推動商标品牌建設，就(jiù)是要抓住商标品牌這個(gè)載體，引導企業(yè)注重品質，培育品牌，提升産業(yè)素質，提高(gāo)供給質量。
實施商标品牌戰略，是适應消費(fèi)升級趨勢、推動消費(fèi)增長(cháng)的迫切需要。目前，百姓消費(fèi)需求不再是簡單的"有沒有"的問題，而是能(néng)不能(néng)體現出個(gè)人消費(fèi)品味，體現出自(zì)身的獨特性。近年(nián)來，我國(guó)消費(fèi)者的出國(guó)購物(wù)、跨境購物(wù)趨勢，充分顯示出追求品質、追求品牌的消費(fèi)熱情。推動商标品牌建設，就(jiù)是要适應消費(fèi)需求的新變化、新趨勢，培育讓百姓放(fàng)心消費(fèi)的自(zì)主品牌，提振消費(fèi)信心，促進消費(fèi)增長(cháng)。通(tōng)過擴大新消費(fèi)，帶動新投資，培育新産業(yè)，形成新動能(néng)。
實施商标品牌戰略，是适應經濟全球化趨勢、提升國(guó)際競争力的迫切需要。經濟全球化過程，不僅是商品服務的全球化，也是商标品牌的全球化。商标品牌是提升産品服務市(shì)場價值的助推器(qì)，是提升國(guó)際競争力的通(tōng)行證。目前，我國(guó)正在積極推動"一(yī)帶一(yī)路(lù)"建設、國(guó)際産能(néng)合作和全球化進程。在這種大背景下(xià)，積極實施商标品牌戰略，就(jiù)是要以品牌建設為(wèi)引領，推動中國(guó)制造向中國(guó)創造轉變，推動中國(guó)産品向中國(guó)品牌轉變，樹立中國(guó)商品服務品質的新形象。
澄清誤區，扭轉商标品牌建設中的偏差
我國(guó)商标品牌建設是随著(zhe)改革開(kāi)放(fàng)進程，在經濟發展實踐中逐步啓動、逐步完善的。受傳統觀念影響，在我國(guó)從(cóng)計劃經濟向市(shì)場經濟轉型過程中，在從(cóng)封閉經濟向開(kāi)放(fàng)經濟發展過程中，對馳名商标、著名商标、知名商标的理解和實踐還(hái)存在一(yī)些誤區和偏差。
首先，馳名商标是商标保護的法律概念，不是一(yī)種榮譽和商業(yè)宣傳概念。目前，社會(huì)上(shàng)對馳名商标的理解還(hái)有認識上(shàng)的誤區。馳名商标是國(guó)際通(tōng)用的法律概念，目的是對相(xiàng)關公衆熟知的商标進行法律保護。1884年(nián)生(shēng)效的《保護工(gōng)業(yè)産權巴黎公約》，第一(yī)次以國(guó)際條約的形式明确對馳名商标予以特殊保護。1995年(nián)世界貿易組織《與貿易有關的知識産權協議》，進一(yī)步将對馳名商标的保護擴大到(dào)非類似商品，并将服務商标納入馳名商标保護範圍。我國(guó)1985年(nián)加入《保護工(gōng)業(yè)産權巴黎公約》，2001年(nián)加入世貿組織，開(kāi)始負有保護馳名商标的義務。
國(guó)際上(shàng)，對馳名商标的保護，遵循市(shì)場規則，實行"個(gè)案認定、被動保護"的原則，即通(tōng)過對涉案商标進行馳名商标的認定來加以保護。上(shàng)世紀80年(nián)代，我國(guó)引入馳名商标制度時，市(shì)場經濟尚不健全，對馳名商标的認識還(hái)不清晰。在實踐上(shàng)，強調政府主導，采取"批量認定、主動保護"的方式，即通(tōng)過政府部門(mén)事(shì)先認定一(yī)批馳名商标，再予以法律保護，形成"馳名商标就(jiù)是一(yī)種信譽、一(yī)種品牌"的概念和社會(huì)影響。
在完善社會(huì)主義市(shì)場經濟體制過程中，我們對馳名商标的認識逐步深化，将馳名商标的内涵回歸到(dào)法律保護的本源，将馳名商标的認定回歸到(dào)國(guó)際慣例。從(cóng)2003年(nián)，我國(guó)将馳名商标認定修改為(wèi)"個(gè)案認定、被動保護"原則，2013年(nián)新修訂的《商标法》又(yòu)增加"禁止宣傳"原則，使我國(guó)馳名商标的實踐真正與市(shì)場經濟接軌、與國(guó)際規則接軌。但是，有的地方政府受習慣思維的影響，仍将馳名商标作為(wèi)榮譽、信譽來宣傳，甚至下(xià)任務定指标，實際上(shàng)是一(yī)種不正當競争行為(wèi)，與馳名商标保護制度的宗旨相(xiàng)違背。
其次，政府評選認定著名商标、知名商标的方式，面臨著(zhe)政府"越位"的巨大風險。
一(yī)是政府"越位"影響政府公信力。一(yī)個(gè)商标品牌是否著名，不是由政府說了算(suàn)，而是市(shì)場競争中形成的，是消費(fèi)者選擇的結果。由政府組織評選認定，是用政府公信力、政府信譽為(wèi)個(gè)别企業(yè)擔保背書。運用行政權力介入微觀經濟事(shì)務，使政府承擔了産品質量問題的無限責任，也存在著(zhe)尋租的風險。
二是政府選擇性的支持扭曲了市(shì)場公平競争。許多(duō)地方政府不僅評選著名商标、知名商标，還(hái)給予大量優惠政策，使企業(yè)産品獲得進入市(shì)場的特殊通(tōng)行證，這嚴重違背了市(shì)場公平競争的基本原則。
三是政府替代市(shì)場的評定誤導消費(fèi)者的選擇。廣大消費(fèi)者和商家因為(wèi)有政府的信用背書，往往将著名、知名商标作為(wèi)選擇的重要依據。這對消費(fèi)者形成極大的誤導，甚至使一(yī)些不法企業(yè)利用政府信用制造假冒僞劣商品欺騙消費(fèi)者，帶來嚴重的社會(huì)風險。
找準定位，積極實施商标品牌戰略
"十三五"時期，是全面建成小(xiǎo)康社會(huì)決勝階段，是我國(guó)經濟轉型和體制完善的關鍵時期。要從(cóng)發展全局的戰略高(gāo)度，把實施商标品牌戰略作為(wèi)發展品牌經濟的重要支撐，促進經濟發展質量和百姓生(shēng)活品質的提升。
一(yī)是正确處理好政府與市(shì)場的關系。要堅持市(shì)場化改革方向，發揮企業(yè)作為(wèi)商标品牌建設的主體作用，引導企業(yè)樹立商标品牌意識，提高(gāo)商标品牌的附加值和競争力，培育具有全球競争優勢的自(zì)主品牌。
二是深化商标注冊管理體制改革。圍繞提高(gāo)商标注冊便利化水(shuǐ)平，積極推進京外審查協作中心建設，提升審查效率。完善商标網上(shàng)申請系統和商标注冊全程電(diàn)子化，加強商标數據共享，為(wèi)申請人提供更加便利、快捷的商标注冊服務。
三是切實加強商标知識産權的保護。遏制商标惡意搶注行為(wèi)，加大對馳名商标、地理标志(zhì)、涉外商标、老字号商标等的保護力度。落實事(shì)中事(shì)後監管，深入推進商标信用監管。繼續推動跨地區、跨部門(mén)商标執法合作，加大侵權違法懲戒力度。
四是努力完善商标品牌服務能(néng)力。促進商标品牌服務業(yè)規範發展，開(kāi)展商标品牌創業(yè)創新基地建設。鼓勵企業(yè)開(kāi)展注冊商标質權登記，推動商标品牌資本化運作。支持獨立第三方對我國(guó)商标品牌開(kāi)展社會(huì)化、市(shì)場化評價，建立客觀、公平和國(guó)際化的商标品牌價值評價體系，加大商标品牌推廣力度。
五是不斷提升商标品牌國(guó)際化水(shuǐ)平。主動參與商标領域國(guó)際規則制定，提高(gāo)我國(guó)商标領域的話語權和影響力。圍繞"一(yī)帶一(yī)路(lù)"建設，引導企業(yè)在"走出去"進程中"商标先行"，加快培育以商标品牌為(wèi)核心的國(guó)際競争新優勢。進一(yī)步健全企業(yè)商标海外維權協調機(jī)制，加大海外商标維權援助力度，為(wèi)中國(guó)品牌構建更加公平便利的國(guó)際營商環境。
（作者為(wèi)國(guó)家工(gōng)商總局局長(cháng)）
提高(gāo)認識，深刻理解商标品牌戰略的重大意義
實施商标品牌戰略，是适應供給側結構性改革、提升供給質量的迫切需要。随著(zhe)經濟發展進入新常态，傳統發展模式下(xià)形成的供給結構已不能(néng)适應市(shì)場需求變化，有産量、缺品質，有産品、缺品牌，形成大量過剩産能(néng)，消耗大量社會(huì)資源。推動商标品牌建設，就(jiù)是要抓住商标品牌這個(gè)載體，引導企業(yè)注重品質，培育品牌，提升産業(yè)素質，提高(gāo)供給質量。
實施商标品牌戰略，是适應消費(fèi)升級趨勢、推動消費(fèi)增長(cháng)的迫切需要。目前，百姓消費(fèi)需求不再是簡單的"有沒有"的問題，而是能(néng)不能(néng)體現出個(gè)人消費(fèi)品味，體現出自(zì)身的獨特性。近年(nián)來，我國(guó)消費(fèi)者的出國(guó)購物(wù)、跨境購物(wù)趨勢，充分顯示出追求品質、追求品牌的消費(fèi)熱情。推動商标品牌建設，就(jiù)是要适應消費(fèi)需求的新變化、新趨勢，培育讓百姓放(fàng)心消費(fèi)的自(zì)主品牌，提振消費(fèi)信心，促進消費(fèi)增長(cháng)。通(tōng)過擴大新消費(fèi)，帶動新投資，培育新産業(yè)，形成新動能(néng)。
實施商标品牌戰略，是适應經濟全球化趨勢、提升國(guó)際競争力的迫切需要。經濟全球化過程，不僅是商品服務的全球化，也是商标品牌的全球化。商标品牌是提升産品服務市(shì)場價值的助推器(qì)，是提升國(guó)際競争力的通(tōng)行證。目前，我國(guó)正在積極推動"一(yī)帶一(yī)路(lù)"建設、國(guó)際産能(néng)合作和全球化進程。在這種大背景下(xià)，積極實施商标品牌戰略，就(jiù)是要以品牌建設為(wèi)引領，推動中國(guó)制造向中國(guó)創造轉變，推動中國(guó)産品向中國(guó)品牌轉變，樹立中國(guó)商品服務品質的新形象。
澄清誤區，扭轉商标品牌建設中的偏差
我國(guó)商标品牌建設是随著(zhe)改革開(kāi)放(fàng)進程，在經濟發展實踐中逐步啓動、逐步完善的。受傳統觀念影響，在我國(guó)從(cóng)計劃經濟向市(shì)場經濟轉型過程中，在從(cóng)封閉經濟向開(kāi)放(fàng)經濟發展過程中，對馳名商标、著名商标、知名商标的理解和實踐還(hái)存在一(yī)些誤區和偏差。
首先，馳名商标是商标保護的法律概念，不是一(yī)種榮譽和商業(yè)宣傳概念。目前，社會(huì)上(shàng)對馳名商标的理解還(hái)有認識上(shàng)的誤區。馳名商标是國(guó)際通(tōng)用的法律概念，目的是對相(xiàng)關公衆熟知的商标進行法律保護。1884年(nián)生(shēng)效的《保護工(gōng)業(yè)産權巴黎公約》，第一(yī)次以國(guó)際條約的形式明确對馳名商标予以特殊保護。1995年(nián)世界貿易組織《與貿易有關的知識産權協議》，進一(yī)步将對馳名商标的保護擴大到(dào)非類似商品，并将服務商标納入馳名商标保護範圍。我國(guó)1985年(nián)加入《保護工(gōng)業(yè)産權巴黎公約》，2001年(nián)加入世貿組織，開(kāi)始負有保護馳名商标的義務。
國(guó)際上(shàng)，對馳名商标的保護，遵循市(shì)場規則，實行"個(gè)案認定、被動保護"的原則，即通(tōng)過對涉案商标進行馳名商标的認定來加以保護。上(shàng)世紀80年(nián)代，我國(guó)引入馳名商标制度時，市(shì)場經濟尚不健全，對馳名商标的認識還(hái)不清晰。在實踐上(shàng)，強調政府主導，采取"批量認定、主動保護"的方式，即通(tōng)過政府部門(mén)事(shì)先認定一(yī)批馳名商标，再予以法律保護，形成"馳名商标就(jiù)是一(yī)種信譽、一(yī)種品牌"的概念和社會(huì)影響。
在完善社會(huì)主義市(shì)場經濟體制過程中，我們對馳名商标的認識逐步深化，将馳名商标的内涵回歸到(dào)法律保護的本源，将馳名商标的認定回歸到(dào)國(guó)際慣例。從(cóng)2003年(nián)，我國(guó)将馳名商标認定修改為(wèi)"個(gè)案認定、被動保護"原則，2013年(nián)新修訂的《商标法》又(yòu)增加"禁止宣傳"原則，使我國(guó)馳名商标的實踐真正與市(shì)場經濟接軌、與國(guó)際規則接軌。但是，有的地方政府受習慣思維的影響，仍将馳名商标作為(wèi)榮譽、信譽來宣傳，甚至下(xià)任務定指标，實際上(shàng)是一(yī)種不正當競争行為(wèi)，與馳名商标保護制度的宗旨相(xiàng)違背。
其次，政府評選認定著名商标、知名商标的方式，面臨著(zhe)政府"越位"的巨大風險。
一(yī)是政府"越位"影響政府公信力。一(yī)個(gè)商标品牌是否著名，不是由政府說了算(suàn)，而是市(shì)場競争中形成的，是消費(fèi)者選擇的結果。由政府組織評選認定，是用政府公信力、政府信譽為(wèi)個(gè)别企業(yè)擔保背書。運用行政權力介入微觀經濟事(shì)務，使政府承擔了産品質量問題的無限責任，也存在著(zhe)尋租的風險。
二是政府選擇性的支持扭曲了市(shì)場公平競争。許多(duō)地方政府不僅評選著名商标、知名商标，還(hái)給予大量優惠政策，使企業(yè)産品獲得進入市(shì)場的特殊通(tōng)行證，這嚴重違背了市(shì)場公平競争的基本原則。
三是政府替代市(shì)場的評定誤導消費(fèi)者的選擇。廣大消費(fèi)者和商家因為(wèi)有政府的信用背書，往往将著名、知名商标作為(wèi)選擇的重要依據。這對消費(fèi)者形成極大的誤導，甚至使一(yī)些不法企業(yè)利用政府信用制造假冒僞劣商品欺騙消費(fèi)者，帶來嚴重的社會(huì)風險。
找準定位，積極實施商标品牌戰略
"十三五"時期，是全面建成小(xiǎo)康社會(huì)決勝階段，是我國(guó)經濟轉型和體制完善的關鍵時期。要從(cóng)發展全局的戰略高(gāo)度，把實施商标品牌戰略作為(wèi)發展品牌經濟的重要支撐，促進經濟發展質量和百姓生(shēng)活品質的提升。
一(yī)是正确處理好政府與市(shì)場的關系。要堅持市(shì)場化改革方向，發揮企業(yè)作為(wèi)商标品牌建設的主體作用，引導企業(yè)樹立商标品牌意識，提高(gāo)商标品牌的附加值和競争力，培育具有全球競争優勢的自(zì)主品牌。
二是深化商标注冊管理體制改革。圍繞提高(gāo)商标注冊便利化水(shuǐ)平，積極推進京外審查協作中心建設，提升審查效率。完善商标網上(shàng)申請系統和商标注冊全程電(diàn)子化，加強商标數據共享，為(wèi)申請人提供更加便利、快捷的商标注冊服務。
三是切實加強商标知識産權的保護。遏制商标惡意搶注行為(wèi)，加大對馳名商标、地理标志(zhì)、涉外商标、老字号商标等的保護力度。落實事(shì)中事(shì)後監管，深入推進商标信用監管。繼續推動跨地區、跨部門(mén)商标執法合作，加大侵權違法懲戒力度。
四是努力完善商标品牌服務能(néng)力。促進商标品牌服務業(yè)規範發展，開(kāi)展商标品牌創業(yè)創新基地建設。鼓勵企業(yè)開(kāi)展注冊商标質權登記，推動商标品牌資本化運作。支持獨立第三方對我國(guó)商标品牌開(kāi)展社會(huì)化、市(shì)場化評價，建立客觀、公平和國(guó)際化的商标品牌價值評價體系，加大商标品牌推廣力度。
五是不斷提升商标品牌國(guó)際化水(shuǐ)平。主動參與商标領域國(guó)際規則制定，提高(gāo)我國(guó)商标領域的話語權和影響力。圍繞"一(yī)帶一(yī)路(lù)"建設，引導企業(yè)在"走出去"進程中"商标先行"，加快培育以商标品牌為(wèi)核心的國(guó)際競争新優勢。進一(yī)步健全企業(yè)商标海外維權協調機(jī)制，加大海外商标維權援助力度，為(wèi)中國(guó)品牌構建更加公平便利的國(guó)際營商環境。
（作者為(wèi)國(guó)家工(gōng)商總局局長(cháng)）
上(shàng)一(yī)條 ： 中國(guó)家電(diàn)：打破品牌天花闆是王道
下(xià)一(yī)條 ： 企業(yè)注冊好商标之後如何合理使用商标才能(néng)使其發揮最大作 ...
