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人民(mín)日報(bào)：發展壯大中國(guó)品牌
添加時間：2017-06-19
品牌是企業(yè)參與市(shì)場競争的重要資源，也是衡量國(guó)家經濟實力的重要指标。習近平同志(zhì)指出，要"推動中國(guó)制造向中國(guó)創造轉變、中國(guó)速度向中國(guó)質量轉變、中國(guó)産品向中國(guó)品牌轉變"。這"三個(gè)轉變"，為(wèi)我國(guó)在新形勢下(xià)建設品牌強國(guó)、提高(gāo)經濟發展質量和效益提供了科學指導和現實路(lù)徑。當前，我國(guó)經濟發展正處在爬坡過坎的關鍵階段，大力發展品牌經濟、建設品牌強國(guó)對于培育經濟發展新動能(néng)、推動我國(guó)經濟發展躍上(shàng)新水(shuǐ)平具有重要意義。
品牌建設關乎國(guó)家整體實力
品牌與國(guó)家形象關系密切。知名國(guó)際品牌是響亮的國(guó)家名片，對于提升國(guó)家影響力和文化軟實力具有重要作用。
改革開(kāi)放(fàng)以來，我國(guó)十分重視品牌建設。從(cóng)1979年(nián)恢複商标統一(yī)注冊、1983年(nián)實施商标法開(kāi)始，采取了多(duō)項措施推動品牌建設。例如，改革開(kāi)放(fàng)初期設立國(guó)家金質獎和銀(yín)質獎，評定省優部優國(guó)優産品；上(shàng)世紀90年(nián)代"實施名牌發展戰略，振興民(mín)族工(gōng)業(yè)"，開(kāi)展"中國(guó)質量萬裡(lǐ)行"活動，評定"馳名商标"；"十五"期間評選"中國(guó)名牌"；"十一(yī)五"期間大力創建自(zì)主品牌，評選"中華老字号"；"十二五"期間"推動自(zì)主品牌建設，提升品牌價值和效應，加快發展擁有國(guó)際知名品牌和核心競争力的大型企業(yè)"；等等。黨的十八大以來，我國(guó)品牌建設進入"增品種、提品質、創品牌"的新階段。2014年(nián)5月(yuè)，習近平同志(zhì)在河南(nán)考察時明确提出推動"三個(gè)轉變"，将品牌建設提升到(dào)新的高(gāo)度。2017年(nián)的《政府工(gōng)作報(bào)告》強調，要培育衆多(duō)"中國(guó)工(gōng)匠(jiàng)"，打造更多(duō)享譽世界的"中國(guó)品牌"，推動中國(guó)經濟發展進入質量時代。
經過30多(duō)年(nián)的品牌建設，我國(guó)的産品和服務質量不斷提高(gāo)，一(yī)批中國(guó)品牌在世界嶄露頭角。但也應看(kàn)到(dào)，我國(guó)的品牌建設水(shuǐ)平仍然滞後于經濟社會(huì)發展。在2016年(nián)"世界品牌500強"排行榜中，美國(guó)上(shàng)榜品牌有227個(gè)，英國(guó)、法國(guó)各有41個(gè)，日本有37個(gè)，而我國(guó)隻有36個(gè)。在最新的國(guó)家品牌指數排行榜中，我國(guó)在163個(gè)參評國(guó)家中僅位列第六十四位。這顯然與我國(guó)制造業(yè)第一(yī)大國(guó)、世界第二大經濟體的地位很不相(xiàng)稱。
人們通(tōng)常認為(wèi)，品牌是市(shì)場經濟的産物(wù)，品牌建設隻要遵循市(shì)場規律就(jiù)能(néng)取得成功，卻在一(yī)定程度上(shàng)忽視了品牌建設關乎國(guó)家經濟和戰略安全、關乎民(mín)族文化傳承和發揚。特别是民(mín)族品牌，它們代表著(zhe)國(guó)家的經濟實力和軟實力以及企業(yè)的核心競争力，其發展壯大有利于增強我國(guó)在全球經濟競争中的話語權，有利于保持經濟持續健康發展。因此，應将品牌戰略納入國(guó)家整體發展戰略，從(cóng)經濟社會(huì)發展全局的高(gāo)度推動品牌建設。
品牌建設是經濟轉型升級的重要支撐
經過30多(duō)年(nián)持續快速增長(cháng)，我國(guó)經濟發展的内外部條件(jiàn)和環境都發生(shēng)了深刻變化。當前，我國(guó)經濟發展已經進入新常态，增速換擋、結構優化、動力轉換三大特征越來越明顯。這就(jiù)要求盡快改變以往主要依靠物(wù)質要素投入的粗放(fàng)型增長(cháng)模式，走上(shàng)資源節約、環境友(yǒu)好的集約型增長(cháng)之路(lù)。在這一(yī)過程中，以品牌戰略助推經濟轉型升級、提質增效，将為(wèi)我國(guó)經濟持續健康發展提供重要支撐和持久動力。
優化産業(yè)結構，提高(gāo)制造業(yè)競争力。改革開(kāi)放(fàng)後特别是加入世界貿易組織以來，我國(guó)積極參與全球分工(gōng)與合作，對外貿易實現長(cháng)足發展，貿易大國(guó)地位進一(yī)步鞏固。然而，我國(guó)對外貿易"大而不強"的現象仍然突出，在全球價值鏈中還(hái)處于"微笑(xiào)曲線"底部，是典型的産品大國(guó)、品牌小(xiǎo)國(guó)，尤其是缺少在全球叫得響的國(guó)際品牌。我國(guó)出口商品還(hái)有不少屬于貼牌和代工(gōng)，賺的是"血汗錢(qián)"。随著(zhe)我國(guó)深度參與國(guó)際分工(gōng)，外貿發展正處于加快培育競争新優勢的關鍵時期，創建一(yī)批國(guó)際品牌是形成新的比較優勢的關鍵。大力推動品牌建設、發展品牌經濟，能(néng)夠助力我國(guó)制造業(yè)向上(shàng)遊的研發設計環節攀升、向下(xià)遊的營銷服務環節延伸，提高(gāo)制造業(yè)的綜合競争力，帶動産業(yè)結構優化升級。
推動技(jì)術(shù)、産品和商業(yè)模式創新。品牌是具有較高(gāo)經濟價值的無形資産，凝結著(zhe)企業(yè)的創新成果，能(néng)夠轉化為(wèi)市(shì)場競争優勢、創造市(shì)場價值。國(guó)際知名品牌往往具有自(zì)己的核心優勢，這種優勢包括獨特的産品、豐富的商業(yè)文化内涵、具有自(zì)主知識産權的核心技(jì)術(shù)等。其中，核心技(jì)術(shù)優勢最為(wèi)關鍵，是許多(duō)企業(yè)強化品牌建設的底氣所在。當前，我們缺乏更多(duō)叫得響、有競争力的民(mín)族品牌，主要原因不是品牌推廣力度不夠大，而是自(zì)主創新不夠、缺乏核心技(jì)術(shù)支撐。加強品牌建設，對加大技(jì)術(shù)創新力度、推動核心技(jì)術(shù)的研發應用提出了緊迫要求。同時，圍繞品牌建設加強産品和商業(yè)模式創新，能(néng)夠大幅度提高(gāo)技(jì)術(shù)成果的産業(yè)化水(shuǐ)平。
滿足消費(fèi)需求，增強經濟增長(cháng)内生(shēng)動力。經濟發展新常态下(xià)，模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結束，個(gè)性化、多(duō)樣化消費(fèi)漸成主流。加之互聯網普及和電(diàn)子商務快速發展，消費(fèi)者對品質、時尚、服務的需求與日俱增。加強品牌建設順應消費(fèi)升級趨勢，能(néng)夠有效增強消費(fèi)在經濟發展中的基礎性作用。加強品牌建設能(néng)夠促使企業(yè)更加專注于提升産品品質，提高(gāo)品牌的含金量，拓展品牌的發展空間；有利于淘汰低(dī)端過剩産能(néng)，增加高(gāo)端産品和服務供給，進而提振消費(fèi)信心、滿足消費(fèi)需求，增強經濟增長(cháng)内生(shēng)動力。
提高(gāo)新形勢下(xià)品牌建設水(shuǐ)平
經濟發展新常态對我國(guó)的品牌建設提出了新的更高(gāo)要求，傳統的品牌戰略已經表現出明顯的不适應，迫切需要根據形勢發展變化，立足自(zì)身優勢，加大政策支持，轉變發展理念，加強統籌協調，傾力打造一(yī)批既有中國(guó)特色又(yòu)有國(guó)際水(shuǐ)準的品牌。具體來說，可以從(cóng)以下(xià)六個(gè)方面著(zhe)力。
用優秀傳統文化滋養品牌。文化是品牌生(shēng)長(cháng)的沃土(tǔ)。曆史悠久的成功品牌，必定承載著(zhe)某種優秀的人文精神。比如，德國(guó)品牌的嚴謹，日本品牌的精緻，法國(guó)品牌的浪漫，等等。品牌建設應重視文化的力量，用文化滋養品牌，用文化擦亮品牌。中華文化源遠(yuǎn)流長(cháng)、博大精深，其中持之以恒、精益求精、注重誠信、以人為(wèi)本等優秀傳統文化延續至今，能(néng)夠為(wèi)中國(guó)品牌注入獨特的精神品質。今天加強品牌建設，應将21世紀現代文明與中華民(mín)族優秀傳統文化有機(jī)結合，培育有特色、有内涵、有底蘊的中國(guó)品牌，讓其成為(wèi)國(guó)家文化軟實力的重要載體。
營造有利于品牌發展的社會(huì)環境。傳統"以評促建"和"獎勵補貼"的品牌建設方式，曾經對我國(guó)的品牌發展起到(dào)了重要推動作用，但也帶來了諸如重營銷輕質量、重評選輕管理等問題。當前，應著(zhe)眼于全面改善品牌發展環境，引入科學的品牌建設評價系統，營造符合新時期品牌建設要求的發展環境。為(wèi)此，應進一(yī)步健全相(xiàng)關法律法規，營造優勢品牌生(shēng)存發展的法治環境，特别是加大對自(zì)主知識産權産品的保護力度，建立有利于品牌建設的長(cháng)效機(jī)制；把品牌戰略作為(wèi)産業(yè)政策的核心内容，與市(shì)場配置資源相(xiàng)結合，為(wèi)打造品牌營造良好市(shì)場環境；充分發揮媒體作用，生(shēng)動講述企業(yè)家和一(yī)線員(yuán)工(gōng)敢為(wèi)人先、艱辛創牌的故事(shì)，充分展示我國(guó)品牌在自(zì)主創新、質量提升、轉型發展等方面的成果，為(wèi)品牌建設營造有利的輿論環境。
通(tōng)過品牌并購振興民(mín)族品牌。抓住當前國(guó)内市(shì)場需求旺盛、互聯網經濟蓬勃發展、"一(yī)帶一(yī)路(lù)"建設深入推進的曆史機(jī)遇，整合市(shì)場、技(jì)術(shù)、裝備、管理和資金等資源，積極實施品牌并購戰略，促進民(mín)族品牌發展壯大。引導優勢資源向沉睡(shuì)的民(mín)族品牌集聚，激發民(mín)族品牌的活力，支持具有市(shì)場優勢的民(mín)族品牌走出去、具有産能(néng)優勢的民(mín)族品牌實施全球産能(néng)布局；針對民(mín)族品牌流失較多(duō)的産業(yè)，有計劃地開(kāi)展民(mín)族品牌複興工(gōng)程，在推動我國(guó)經濟新舊(jiù)動能(néng)轉換的同時，激發品牌強國(guó)建設的内生(shēng)動力。
加大對戰略性新興産業(yè)的品牌培育。戰略性新興産業(yè)對經濟社會(huì)全局和長(cháng)遠(yuǎn)發展具有重大牽引作用，具有知識技(jì)術(shù)密集、物(wù)質資源消耗少、成長(cháng)潛力大、綜合效益好的特點。應在不斷強化關鍵核心技(jì)術(shù)和前沿技(jì)術(shù)研發的同時，加強對戰略性新興産業(yè)的品牌培育、對相(xiàng)關企業(yè)的商标保護。應重視戰略性新興産業(yè)特别是新三闆企業(yè)的品牌培育工(gōng)作，鼓勵和支持它們創建民(mín)族品牌。加強對傳統産業(yè)品牌建設經驗和教訓的總結，避免重走技(jì)術(shù)強、生(shēng)産強但品牌弱、價值低(dī)的老路(lù)。
以金融創新支持品牌發展。積極發揮财政資金的引導作用，帶動更多(duō)社會(huì)資本投入，不斷推動金融創新，建立品牌金融服務平台，支持自(zì)主品牌發展。可與銀(yín)行合作推出以品牌為(wèi)基礎的品牌質押貸款服務、供應鏈融資服務，與保險機(jī)構合作推出以品牌為(wèi)基礎的無形資産保險産品。積極推動品牌價值評價向品牌價值交易升級，建立可實時交易的品牌價值交易系統。推動金融機(jī)構的信用卡商城(chéng)、消費(fèi)貸業(yè)務、互聯網理财平台向品牌消費(fèi)升級，激活消費(fèi)者的品牌消費(fèi)潛力。
強化研究，增強品牌建設軟實力。盡快提高(gāo)我國(guó)的品牌研究水(shuǐ)平，成立相(xiàng)應的研究和培訓機(jī)構，完善人才培養機(jī)制，從(cóng)人才、科研、文化、交流等多(duō)個(gè)領域增強我國(guó)品牌建設的軟實力。應重視跨學科研究，促進理論研究與應用研究相(xiàng)結合。研究建立品牌價值交易模型、品牌生(shēng)态指數、品牌大數據指标體系、品牌政策模拟仿真等，并推動其産業(yè)化發展。增強文化自(zì)信，實現從(cóng)講曆史向講現實、從(cóng)簡單模仿别人向中外融合發展轉變。可舉辦品牌戰略發展論壇，設立品牌日，提高(gāo)社會(huì)公衆對品牌建設的認知度。（作者：劉振華，山西(xī)省原省長(cháng)）
品牌建設關乎國(guó)家整體實力
品牌與國(guó)家形象關系密切。知名國(guó)際品牌是響亮的國(guó)家名片，對于提升國(guó)家影響力和文化軟實力具有重要作用。
改革開(kāi)放(fàng)以來，我國(guó)十分重視品牌建設。從(cóng)1979年(nián)恢複商标統一(yī)注冊、1983年(nián)實施商标法開(kāi)始，采取了多(duō)項措施推動品牌建設。例如，改革開(kāi)放(fàng)初期設立國(guó)家金質獎和銀(yín)質獎，評定省優部優國(guó)優産品；上(shàng)世紀90年(nián)代"實施名牌發展戰略，振興民(mín)族工(gōng)業(yè)"，開(kāi)展"中國(guó)質量萬裡(lǐ)行"活動，評定"馳名商标"；"十五"期間評選"中國(guó)名牌"；"十一(yī)五"期間大力創建自(zì)主品牌，評選"中華老字号"；"十二五"期間"推動自(zì)主品牌建設，提升品牌價值和效應，加快發展擁有國(guó)際知名品牌和核心競争力的大型企業(yè)"；等等。黨的十八大以來，我國(guó)品牌建設進入"增品種、提品質、創品牌"的新階段。2014年(nián)5月(yuè)，習近平同志(zhì)在河南(nán)考察時明确提出推動"三個(gè)轉變"，将品牌建設提升到(dào)新的高(gāo)度。2017年(nián)的《政府工(gōng)作報(bào)告》強調，要培育衆多(duō)"中國(guó)工(gōng)匠(jiàng)"，打造更多(duō)享譽世界的"中國(guó)品牌"，推動中國(guó)經濟發展進入質量時代。
經過30多(duō)年(nián)的品牌建設，我國(guó)的産品和服務質量不斷提高(gāo)，一(yī)批中國(guó)品牌在世界嶄露頭角。但也應看(kàn)到(dào)，我國(guó)的品牌建設水(shuǐ)平仍然滞後于經濟社會(huì)發展。在2016年(nián)"世界品牌500強"排行榜中，美國(guó)上(shàng)榜品牌有227個(gè)，英國(guó)、法國(guó)各有41個(gè)，日本有37個(gè)，而我國(guó)隻有36個(gè)。在最新的國(guó)家品牌指數排行榜中，我國(guó)在163個(gè)參評國(guó)家中僅位列第六十四位。這顯然與我國(guó)制造業(yè)第一(yī)大國(guó)、世界第二大經濟體的地位很不相(xiàng)稱。
人們通(tōng)常認為(wèi)，品牌是市(shì)場經濟的産物(wù)，品牌建設隻要遵循市(shì)場規律就(jiù)能(néng)取得成功，卻在一(yī)定程度上(shàng)忽視了品牌建設關乎國(guó)家經濟和戰略安全、關乎民(mín)族文化傳承和發揚。特别是民(mín)族品牌，它們代表著(zhe)國(guó)家的經濟實力和軟實力以及企業(yè)的核心競争力，其發展壯大有利于增強我國(guó)在全球經濟競争中的話語權，有利于保持經濟持續健康發展。因此，應将品牌戰略納入國(guó)家整體發展戰略，從(cóng)經濟社會(huì)發展全局的高(gāo)度推動品牌建設。
品牌建設是經濟轉型升級的重要支撐
經過30多(duō)年(nián)持續快速增長(cháng)，我國(guó)經濟發展的内外部條件(jiàn)和環境都發生(shēng)了深刻變化。當前，我國(guó)經濟發展已經進入新常态，增速換擋、結構優化、動力轉換三大特征越來越明顯。這就(jiù)要求盡快改變以往主要依靠物(wù)質要素投入的粗放(fàng)型增長(cháng)模式，走上(shàng)資源節約、環境友(yǒu)好的集約型增長(cháng)之路(lù)。在這一(yī)過程中，以品牌戰略助推經濟轉型升級、提質增效，将為(wèi)我國(guó)經濟持續健康發展提供重要支撐和持久動力。
優化産業(yè)結構，提高(gāo)制造業(yè)競争力。改革開(kāi)放(fàng)後特别是加入世界貿易組織以來，我國(guó)積極參與全球分工(gōng)與合作，對外貿易實現長(cháng)足發展，貿易大國(guó)地位進一(yī)步鞏固。然而，我國(guó)對外貿易"大而不強"的現象仍然突出，在全球價值鏈中還(hái)處于"微笑(xiào)曲線"底部，是典型的産品大國(guó)、品牌小(xiǎo)國(guó)，尤其是缺少在全球叫得響的國(guó)際品牌。我國(guó)出口商品還(hái)有不少屬于貼牌和代工(gōng)，賺的是"血汗錢(qián)"。随著(zhe)我國(guó)深度參與國(guó)際分工(gōng)，外貿發展正處于加快培育競争新優勢的關鍵時期，創建一(yī)批國(guó)際品牌是形成新的比較優勢的關鍵。大力推動品牌建設、發展品牌經濟，能(néng)夠助力我國(guó)制造業(yè)向上(shàng)遊的研發設計環節攀升、向下(xià)遊的營銷服務環節延伸，提高(gāo)制造業(yè)的綜合競争力，帶動産業(yè)結構優化升級。
推動技(jì)術(shù)、産品和商業(yè)模式創新。品牌是具有較高(gāo)經濟價值的無形資産，凝結著(zhe)企業(yè)的創新成果，能(néng)夠轉化為(wèi)市(shì)場競争優勢、創造市(shì)場價值。國(guó)際知名品牌往往具有自(zì)己的核心優勢，這種優勢包括獨特的産品、豐富的商業(yè)文化内涵、具有自(zì)主知識産權的核心技(jì)術(shù)等。其中，核心技(jì)術(shù)優勢最為(wèi)關鍵，是許多(duō)企業(yè)強化品牌建設的底氣所在。當前，我們缺乏更多(duō)叫得響、有競争力的民(mín)族品牌，主要原因不是品牌推廣力度不夠大，而是自(zì)主創新不夠、缺乏核心技(jì)術(shù)支撐。加強品牌建設，對加大技(jì)術(shù)創新力度、推動核心技(jì)術(shù)的研發應用提出了緊迫要求。同時，圍繞品牌建設加強産品和商業(yè)模式創新，能(néng)夠大幅度提高(gāo)技(jì)術(shù)成果的産業(yè)化水(shuǐ)平。
滿足消費(fèi)需求，增強經濟增長(cháng)内生(shēng)動力。經濟發展新常态下(xià)，模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結束，個(gè)性化、多(duō)樣化消費(fèi)漸成主流。加之互聯網普及和電(diàn)子商務快速發展，消費(fèi)者對品質、時尚、服務的需求與日俱增。加強品牌建設順應消費(fèi)升級趨勢，能(néng)夠有效增強消費(fèi)在經濟發展中的基礎性作用。加強品牌建設能(néng)夠促使企業(yè)更加專注于提升産品品質，提高(gāo)品牌的含金量，拓展品牌的發展空間；有利于淘汰低(dī)端過剩産能(néng)，增加高(gāo)端産品和服務供給，進而提振消費(fèi)信心、滿足消費(fèi)需求，增強經濟增長(cháng)内生(shēng)動力。
提高(gāo)新形勢下(xià)品牌建設水(shuǐ)平
經濟發展新常态對我國(guó)的品牌建設提出了新的更高(gāo)要求，傳統的品牌戰略已經表現出明顯的不适應，迫切需要根據形勢發展變化，立足自(zì)身優勢，加大政策支持，轉變發展理念，加強統籌協調，傾力打造一(yī)批既有中國(guó)特色又(yòu)有國(guó)際水(shuǐ)準的品牌。具體來說，可以從(cóng)以下(xià)六個(gè)方面著(zhe)力。
用優秀傳統文化滋養品牌。文化是品牌生(shēng)長(cháng)的沃土(tǔ)。曆史悠久的成功品牌，必定承載著(zhe)某種優秀的人文精神。比如，德國(guó)品牌的嚴謹，日本品牌的精緻，法國(guó)品牌的浪漫，等等。品牌建設應重視文化的力量，用文化滋養品牌，用文化擦亮品牌。中華文化源遠(yuǎn)流長(cháng)、博大精深，其中持之以恒、精益求精、注重誠信、以人為(wèi)本等優秀傳統文化延續至今，能(néng)夠為(wèi)中國(guó)品牌注入獨特的精神品質。今天加強品牌建設，應将21世紀現代文明與中華民(mín)族優秀傳統文化有機(jī)結合，培育有特色、有内涵、有底蘊的中國(guó)品牌，讓其成為(wèi)國(guó)家文化軟實力的重要載體。
營造有利于品牌發展的社會(huì)環境。傳統"以評促建"和"獎勵補貼"的品牌建設方式，曾經對我國(guó)的品牌發展起到(dào)了重要推動作用，但也帶來了諸如重營銷輕質量、重評選輕管理等問題。當前，應著(zhe)眼于全面改善品牌發展環境，引入科學的品牌建設評價系統，營造符合新時期品牌建設要求的發展環境。為(wèi)此，應進一(yī)步健全相(xiàng)關法律法規，營造優勢品牌生(shēng)存發展的法治環境，特别是加大對自(zì)主知識産權産品的保護力度，建立有利于品牌建設的長(cháng)效機(jī)制；把品牌戰略作為(wèi)産業(yè)政策的核心内容，與市(shì)場配置資源相(xiàng)結合，為(wèi)打造品牌營造良好市(shì)場環境；充分發揮媒體作用，生(shēng)動講述企業(yè)家和一(yī)線員(yuán)工(gōng)敢為(wèi)人先、艱辛創牌的故事(shì)，充分展示我國(guó)品牌在自(zì)主創新、質量提升、轉型發展等方面的成果，為(wèi)品牌建設營造有利的輿論環境。
通(tōng)過品牌并購振興民(mín)族品牌。抓住當前國(guó)内市(shì)場需求旺盛、互聯網經濟蓬勃發展、"一(yī)帶一(yī)路(lù)"建設深入推進的曆史機(jī)遇，整合市(shì)場、技(jì)術(shù)、裝備、管理和資金等資源，積極實施品牌并購戰略，促進民(mín)族品牌發展壯大。引導優勢資源向沉睡(shuì)的民(mín)族品牌集聚，激發民(mín)族品牌的活力，支持具有市(shì)場優勢的民(mín)族品牌走出去、具有産能(néng)優勢的民(mín)族品牌實施全球産能(néng)布局；針對民(mín)族品牌流失較多(duō)的産業(yè)，有計劃地開(kāi)展民(mín)族品牌複興工(gōng)程，在推動我國(guó)經濟新舊(jiù)動能(néng)轉換的同時，激發品牌強國(guó)建設的内生(shēng)動力。
加大對戰略性新興産業(yè)的品牌培育。戰略性新興産業(yè)對經濟社會(huì)全局和長(cháng)遠(yuǎn)發展具有重大牽引作用，具有知識技(jì)術(shù)密集、物(wù)質資源消耗少、成長(cháng)潛力大、綜合效益好的特點。應在不斷強化關鍵核心技(jì)術(shù)和前沿技(jì)術(shù)研發的同時，加強對戰略性新興産業(yè)的品牌培育、對相(xiàng)關企業(yè)的商标保護。應重視戰略性新興産業(yè)特别是新三闆企業(yè)的品牌培育工(gōng)作，鼓勵和支持它們創建民(mín)族品牌。加強對傳統産業(yè)品牌建設經驗和教訓的總結，避免重走技(jì)術(shù)強、生(shēng)産強但品牌弱、價值低(dī)的老路(lù)。
以金融創新支持品牌發展。積極發揮财政資金的引導作用，帶動更多(duō)社會(huì)資本投入，不斷推動金融創新，建立品牌金融服務平台，支持自(zì)主品牌發展。可與銀(yín)行合作推出以品牌為(wèi)基礎的品牌質押貸款服務、供應鏈融資服務，與保險機(jī)構合作推出以品牌為(wèi)基礎的無形資産保險産品。積極推動品牌價值評價向品牌價值交易升級，建立可實時交易的品牌價值交易系統。推動金融機(jī)構的信用卡商城(chéng)、消費(fèi)貸業(yè)務、互聯網理财平台向品牌消費(fèi)升級，激活消費(fèi)者的品牌消費(fèi)潛力。
強化研究，增強品牌建設軟實力。盡快提高(gāo)我國(guó)的品牌研究水(shuǐ)平，成立相(xiàng)應的研究和培訓機(jī)構，完善人才培養機(jī)制，從(cóng)人才、科研、文化、交流等多(duō)個(gè)領域增強我國(guó)品牌建設的軟實力。應重視跨學科研究，促進理論研究與應用研究相(xiàng)結合。研究建立品牌價值交易模型、品牌生(shēng)态指數、品牌大數據指标體系、品牌政策模拟仿真等，并推動其産業(yè)化發展。增強文化自(zì)信，實現從(cóng)講曆史向講現實、從(cóng)簡單模仿别人向中外融合發展轉變。可舉辦品牌戰略發展論壇，設立品牌日，提高(gāo)社會(huì)公衆對品牌建設的認知度。（作者：劉振華，山西(xī)省原省長(cháng)）
