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“美即面膜”為(wèi)啥黯然失色？
添加時間：2017-03-27
"停下(xià)來，享受美麗。"相(xiàng)信我們身邊很多(duō)愛美的女士，對美即面膜都不會(huì)陌生(shēng)。作為(wèi)國(guó)内的知名品牌，美即面膜曾經紅(hóng)極一(yī)時。但被外資歐萊雅收購以來的三四年(nián)間，銷量下(xià)滑近九成，好景不再，令人喟歎。
無獨有偶，回首近幾年(nián)來一(yī)些國(guó)産品牌被外資收購後的表現，令人失望者不勝枚舉，美即面膜不過是其中之一(yī)。類似的案例中，還(hái)有被法國(guó)科蒂收購的丁家宜，銷量直線下(xià)降；被強生(shēng)收購的大寶，從(cóng)此不溫不火……業(yè)内都在深思，造成這種現象的原因究竟是什麽？細細考察，部分品牌持有者買下(xià)品牌後疏于維護與管理，是導緻國(guó)内品牌被"外賣"後難以續寫輝煌的一(yī)個(gè)重要因素。
在這個(gè)創新為(wèi)王、品牌緻勝的時代，隻知道買品牌，不善于用品牌，是收購者的一(yī)個(gè)通(tōng)病，不僅外資企業(yè)有之，而且國(guó)内企業(yè)也有之。有眼光(guāng)的企業(yè)，應從(cóng)美即面膜的遭遇中吸取教訓，認真反思，明确方向，戮力而為(wèi)，方能(néng)借助品牌"東風"，在市(shì)場競争"江湖(hú)"中掌控前程。
首先，要高(gāo)度重視品牌。美即面膜被收購，後繼乏力表現欠佳，正是不重視品牌的結果。由此，企業(yè)必須從(cóng)市(shì)場競争的實際出發，不斷強化品牌意識。不僅要在企業(yè)的發展規劃中确立品牌的地位、制定環環相(xiàng)扣塑造品牌的措施，而且要在企業(yè)員(yuán)工(gōng)中形成塑造品牌、人人有責的意識，使員(yuán)工(gōng)立足本職、愛崗敬業(yè)、認真負責、精益求精，用良好的工(gōng)作質量保證産品質量和服務質量，提升品牌價值，築牢彰顯品牌價值的廣泛基礎。
其次，要用心塑造品牌。這不僅意味著(zhe)要吸取他人失利教訓，不再重蹈覆轍，還(hái)意味著(zhe)要務實付出行動，在品牌經營上(shàng)多(duō)下(xià)功夫。造就(jiù)一(yī)家成功的企業(yè)要曆盡艱辛，塑造一(yī)個(gè)成功的品牌也難以一(yī)帆風順。要付出紮實的努力，用實際行動塑造企業(yè)品牌。要充分利用市(shì)場機(jī)遇，提升品牌價值。企業(yè)要在市(shì)場競争中，不斷挖掘品牌潛力，展現品牌内涵，主動迎合顧客心理，調整營銷策略。隻有赢得用戶信賴，才能(néng)成就(jiù)品牌價值。塑造品牌與任何事(shì)情一(yī)樣，用心去做，必有收獲。
第三，要著(zhe)力做強品牌。市(shì)場競争，在一(yī)定意義上(shàng)就(jiù)是品牌的競争。增強品牌實力，首先要增強企業(yè)競争力。在這個(gè)創新至上(shàng)的時代，幾乎任何産品都要通(tōng)過不斷創新，才能(néng)擁有強大的生(shēng)命力。作為(wèi)企業(yè)，要強化技(jì)術(shù)研發，不斷改進工(gōng)藝，提高(gāo)産品質量和生(shēng)産效率，适當采用新材料降低(dī)成本，根據市(shì)場需求創新産品。"走出去"的企業(yè)更要加強海外知識産權布局，用創新提升市(shì)場競争力，用知識産權赢得良好效益，提升品牌價值。有了企業(yè)實力做後盾，品牌做大做強就(jiù)不再是一(yī)個(gè)夢想。面對這樣的品牌，對手都不得不高(gāo)看(kàn)一(yī)眼，自(zì)然難以與沒落沾邊。
當代中國(guó)，正在實施創新驅動發展戰略，無疑需要更多(duō)更好的中國(guó)品牌來為(wèi)中國(guó)制造作标注。因此，著(zhe)力打造中國(guó)品牌，擁有質優量多(duō)的中國(guó)品牌，不僅意味著(zhe)更強的信心和實力，而且也是避免美即面膜悲劇再現的有效途徑。
無獨有偶，回首近幾年(nián)來一(yī)些國(guó)産品牌被外資收購後的表現，令人失望者不勝枚舉，美即面膜不過是其中之一(yī)。類似的案例中，還(hái)有被法國(guó)科蒂收購的丁家宜，銷量直線下(xià)降；被強生(shēng)收購的大寶，從(cóng)此不溫不火……業(yè)内都在深思，造成這種現象的原因究竟是什麽？細細考察，部分品牌持有者買下(xià)品牌後疏于維護與管理，是導緻國(guó)内品牌被"外賣"後難以續寫輝煌的一(yī)個(gè)重要因素。
在這個(gè)創新為(wèi)王、品牌緻勝的時代，隻知道買品牌，不善于用品牌，是收購者的一(yī)個(gè)通(tōng)病，不僅外資企業(yè)有之，而且國(guó)内企業(yè)也有之。有眼光(guāng)的企業(yè)，應從(cóng)美即面膜的遭遇中吸取教訓，認真反思，明确方向，戮力而為(wèi)，方能(néng)借助品牌"東風"，在市(shì)場競争"江湖(hú)"中掌控前程。
首先，要高(gāo)度重視品牌。美即面膜被收購，後繼乏力表現欠佳，正是不重視品牌的結果。由此，企業(yè)必須從(cóng)市(shì)場競争的實際出發，不斷強化品牌意識。不僅要在企業(yè)的發展規劃中确立品牌的地位、制定環環相(xiàng)扣塑造品牌的措施，而且要在企業(yè)員(yuán)工(gōng)中形成塑造品牌、人人有責的意識，使員(yuán)工(gōng)立足本職、愛崗敬業(yè)、認真負責、精益求精，用良好的工(gōng)作質量保證産品質量和服務質量，提升品牌價值，築牢彰顯品牌價值的廣泛基礎。
其次，要用心塑造品牌。這不僅意味著(zhe)要吸取他人失利教訓，不再重蹈覆轍，還(hái)意味著(zhe)要務實付出行動，在品牌經營上(shàng)多(duō)下(xià)功夫。造就(jiù)一(yī)家成功的企業(yè)要曆盡艱辛，塑造一(yī)個(gè)成功的品牌也難以一(yī)帆風順。要付出紮實的努力，用實際行動塑造企業(yè)品牌。要充分利用市(shì)場機(jī)遇，提升品牌價值。企業(yè)要在市(shì)場競争中，不斷挖掘品牌潛力，展現品牌内涵，主動迎合顧客心理，調整營銷策略。隻有赢得用戶信賴，才能(néng)成就(jiù)品牌價值。塑造品牌與任何事(shì)情一(yī)樣，用心去做，必有收獲。
第三，要著(zhe)力做強品牌。市(shì)場競争，在一(yī)定意義上(shàng)就(jiù)是品牌的競争。增強品牌實力，首先要增強企業(yè)競争力。在這個(gè)創新至上(shàng)的時代，幾乎任何産品都要通(tōng)過不斷創新，才能(néng)擁有強大的生(shēng)命力。作為(wèi)企業(yè)，要強化技(jì)術(shù)研發，不斷改進工(gōng)藝，提高(gāo)産品質量和生(shēng)産效率，适當采用新材料降低(dī)成本，根據市(shì)場需求創新産品。"走出去"的企業(yè)更要加強海外知識産權布局，用創新提升市(shì)場競争力，用知識産權赢得良好效益，提升品牌價值。有了企業(yè)實力做後盾，品牌做大做強就(jiù)不再是一(yī)個(gè)夢想。面對這樣的品牌，對手都不得不高(gāo)看(kàn)一(yī)眼，自(zì)然難以與沒落沾邊。
當代中國(guó)，正在實施創新驅動發展戰略，無疑需要更多(duō)更好的中國(guó)品牌來為(wèi)中國(guó)制造作标注。因此，著(zhe)力打造中國(guó)品牌，擁有質優量多(duō)的中國(guó)品牌，不僅意味著(zhe)更強的信心和實力，而且也是避免美即面膜悲劇再現的有效途徑。
