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中國(guó)綜藝節目如何打好“原創牌”
添加時間：2016-10-24
近年(nián)來，引進綜藝節目的走紅(hóng)，讓海外綜藝模式進入中國(guó)大衆視野，各種海外真人秀節目版權被大量搬到(dào)國(guó)内。日前，國(guó)家新聞出版廣電(diàn)總局發出《關于大力推動廣播電(diàn)視節目自(zì)主創新工(gōng)作的通(tōng)知》，該《通(tōng)知》堪稱曆屆總局限制令中最細緻最明确的一(yī)版，對于引進模式數量做出限制，故此，該政策也被稱之為(wèi)"限模令"。那麽，這一(yī)規定對于電(diàn)視媒體和未來國(guó)内綜藝節目格局将有何影響？
對盲目引進、天價引進說不
此次《關于大力推動廣播電(diàn)視節目自(zì)主創新工(gōng)作的通(tōng)知》堪稱曆屆總局限制令中最細緻、最明确的一(yī)版：通(tōng)知對于引進模式數量做出限制，規定"各電(diàn)視上(shàng)星綜合頻道每年(nián)在19:30—22:30開(kāi)播的引進境外版權模式節目，不得超過兩檔。每個(gè)電(diàn)視上(shàng)星綜合頻道每年(nián)新播出的引進境外版權模式節目不得超過1檔，第一(yī)年(nián)不得在19:30—22:30之間播出"，"同一(yī)檔真人秀節目，原則上(shàng)一(yī)年(nián)内隻播出一(yī)季"，這點規定也意味著(zhe)《奔跑吧(ba)兄弟(dì)》一(yī)年(nián)兩季的盛況将不複存在。江蘇衛視待播節目中今年(nián)推出的模式綜藝節目《我們戰鬥吧(ba)》源自(zì)荷蘭《the phone》，目前，節目暫定7月(yuè)15日起每周五22:00播出，随著(zhe)新政實施，節目播出時間有可能(néng)推遲至22：30之後。
2013年(nián)10月(yuè)，廣電(diàn)總局也曾對"引進版權"進行限制，此舉雖然在一(yī)定程度上(shàng)遏制了引進狂潮，但各家衛視又(yòu)創造出"中外聯合開(kāi)發"新品種，開(kāi)打擦邊球。針對這種情況，最新的《通(tōng)知》明确了"聯合開(kāi)發"的範圍，指出"與境外機(jī)構聯合研發、邀請境外人員(yuán)擔任主創人員(yuán)或境外人員(yuán)在節目制作中發揮主要指導作用的節目，如中方未取得完全知識産權，視同引進境外版權模式節目管理"。另外，《通(tōng)知》規定"各廣播電(diàn)視機(jī)構要增強知識産權意識，遵守法律規定和市(shì)場規則，防止抄襲模仿、侵權盜版。"
業(yè)内人士認為(wèi)，《通(tōng)知》是在對盲目引進、天價引進版權的行為(wèi)說"不"。
"在十年(nián)的模式引進中，中國(guó)把全世界的模式消耗得差不多(duō)了，目前我國(guó)熒屏上(shàng)有影響力的節目中，十有八九是引進節目模式。"世熙傳媒總裁劉熙晨感慨。
自(zì)從(cóng)引進綜藝節目在國(guó)内大熱以來，國(guó)内電(diàn)視制片方幾乎将國(guó)外近30年(nián)的優秀原創節目模式"一(yī)搶而空"，韓國(guó)綜藝更是備受"寵愛"。有媒體曾做過統計，2013年(nián)到(dào)2015年(nián)，中國(guó)電(diàn)視熒屏上(shàng)，韓版綜藝就(jiù)有21檔，打著(zhe)"中韓聯合研發"旗号的節目在8檔以上(shàng)。随著(zhe)國(guó)内電(diàn)視綜藝大戰升級，引進的價格一(yī)路(lù)走高(gāo)，其中最明顯的例子當屬開(kāi)創《中國(guó)好聲音(yīn)》。2012年(nián)，燦星制作将此節目引入，版權費(fèi)用高(gāo)達2000萬元，但到(dào)了2013年(nián)，版權費(fèi)用與其他衍生(shēng)品收益的打包費(fèi)用上(shàng)漲到(dào)了8000萬元。2016年(nián)初，燦星制作與版權所有方荷蘭Tapla公司分道揚镳，最終《好聲音(yīn)》未來5年(nián)制作權被唐德影視以4億元人民(mín)币的高(gāo)價買下(xià)。
對于廣電(diàn)總局此次下(xià)發《通(tōng)知》，不少業(yè)内人士都表示支持。傳媒經濟學博士劉旸表示，這是個(gè)好政策，現在國(guó)内綜藝環境的确存在過度依賴海外模式的現象，外國(guó)在輸出節目模式也是一(yī)種文化輸出。我國(guó)要提升文化軟實力就(jiù)必須提高(gāo)自(zì)主創新能(néng)力，甚至需要思考我們自(zì)主創新的節目能(néng)否反向輸出到(dào)國(guó)外。
一(yī)方面限制引進海外綜藝模式的同時，總局也大力鼓勵原創，"920"時段将作為(wèi)推動自(zì)主創新的重要基地，在不同主題不同領域開(kāi)發多(duō)樣态、差異化的節目，力求電(diàn)視熒屏豐富多(duō)彩。"920"時段總體上(shàng)應呈現公益特色鮮明、題材均衡分布、形态相(xiàng)互區别、風格各有千秋的播出效果。
鼓勵原創著(zhe)力研發
随著(zhe)引進海外綜藝模式的減少，我國(guó)綜藝節目市(shì)場對優質原創産品的渴求将進一(yī)步加大，中國(guó)綜藝節目如何打好"原創牌"呢(ne)？
網絡綜藝節目方面，由于此次新規未對視頻網站做出限制，不少業(yè)内認為(wèi)，各電(diàn)視台引進新模式的可能(néng)性很小(xiǎo)，大量的"模式"或将流向視頻平台，網絡綜藝節目将有新的發展空間。
在最近一(yī)兩年(nián)内，網絡自(zì)制綜藝正快速崛起，"除了限制少之外，視頻網站常常對綜藝節目各方面的支持力度更大。"劉旸表示，"大體量、大制作、大明星"已然成為(wèi)網絡綜藝節目的标配。
樂正傳媒研發與咨詢總監彭侃認為(wèi)，今年(nián)各大視頻網站已經公布的自(zì)制綜藝節目已經超過了70檔，投資規模和制作品質都在不斷提升。而引進模式在幫助視頻網站提高(gāo)自(zì)制實力方面也出了不少力，如騰訊和搜狐視頻都是引進模式的大戶。在新政背景下(xià)，視頻網站将更加成為(wèi)海外模式在中國(guó)的主要客戶。引進模式，吸納海外先進經驗對視頻網站在招商、營銷和提高(gāo)制作水(shuǐ)準方面将有助益，或将進一(yī)步幫助網絡綜藝從(cóng)電(diàn)視綜藝市(shì)場切分出蛋糕。比如，騰訊視頻的《拜托了冰箱》2015年(nián)引進中國(guó)，由何炅和王嘉爾主持，在保留了韓國(guó)原版精髓的基礎上(shàng)，還(hái)做了很多(duō)本土(tǔ)化改進，例如增加廚師(shī)的角色感和挑戰性，增加網友(yǒu)們在觀看(kàn)過程中的互動參與感。據了解，截至2016年(nián)6月(yuè)9日，總播放(fàng)量突破5.5億，微博訪問量710394次。
同時，網絡自(zì)制綜藝節目也逐漸形成自(zì)己獨特的自(zì)制綜藝品牌，獲取超高(gāo)點擊率的節目數量也逐月(yuè)增多(duō)。以愛奇藝綜藝自(zì)制節目為(wèi)例，2014年(nián)是各視頻網站競争激烈的一(yī)年(nián)，愛奇藝推出22檔節目，《奇葩說》破兩億的點擊率；2015年(nián)，愛奇藝在《奇葩說》的基礎上(shàng)，斥資打造的《愛上(shàng)超模》《偶滴歌(gē)神啊》《大牌對王牌》《我去上(shàng)學了》等節目都相(xiàng)繼獲得高(gāo)點擊率，尤其是《偶滴歌(gē)神啊》獲得了11億的點擊量。
電(diàn)視綜藝節目方面，劉旸認為(wèi)，目前，各大衛視也紛紛采取措施鼓勵原創，有三種手段：一(yī)是成立專門(mén)的機(jī)構和部門(mén)，如浙江衛視、深圳衛視分别成立了戰略發展中心模式研發部、創新節目研發部，有利于建立新節目的常态生(shēng)産機(jī)制；第二種是設置專門(mén)的創新基金，進行資金支持，如上(shàng)海廣播電(diàn)視台設置了上(shàng)億元的原創節目研發推廣資金；第三種是開(kāi)門(mén)辦台、面向全台甚至社會(huì)征集。湖(hú)南(nán)衛視、江蘇衛視形成每年(nián)兩次向全台征集節目研發方案的常态機(jī)制；深圳衛視于2014年(nián)1月(yuè)面向全國(guó)啓動"百萬征集創意"活動，央視、東方衛視也有類似的舉措。這些方式為(wèi)廣電(diàn)節目生(shēng)産提供了源泉，值得借鑒。
此次出台的《通(tōng)知》也強調，各廣播電(diàn)視機(jī)構特别是電(diàn)視上(shàng)星綜合頻道，對加強廣播電(diàn)視節目自(zì)主創新工(gōng)作負有主體責任，要把節目原創作為(wèi)自(zì)主創新工(gōng)作的核心，特别注意提高(gāo)晚間時段自(zì)主原創節目播出比重。要培育研發機(jī)構，培養創意人才，建立完善有利于促進節目自(zì)主創新的配套制度，在資金、項目、人才等各方面對社會(huì)效益和經濟效益俱佳的創新模式大力扶持。總局将在創新創優節目評選、宣傳推介和進入黃金時間等方面優先考慮自(zì)主原創節目。
從(cóng)科技(jì)與跨界入手
盡管國(guó)内原創綜藝還(hái)存在著(zhe)這樣那樣的不足，随著(zhe)"限模令"的頒布，中國(guó)綜藝格局改寫在即。正如世熙傳媒總裁劉熙晨所說："中國(guó)電(diàn)視節目依賴引進模式已經走到(dào)了盡頭，這是逼著(zhe)中國(guó)電(diàn)視人自(zì)己研發原創節目。"
不能(néng)否認，一(yī)線電(diàn)視人在與外方合作中學會(huì)了先進的制作技(jì)術(shù)和管理方式，《漢字聽寫大會(huì)》、《中國(guó)成語大會(huì)》關正文曾談到(dào)，"海外引進模式綜藝節目除了滿足觀衆文化消費(fèi)的需求之外，也顯著地提升了中國(guó)電(diàn)視節目的制作水(shuǐ)準。尤其是一(yī)線節目、一(yī)線制作人，在認真研究外方制作規範，創造性地使用先進的制作技(jì)術(shù)和管理方式中，獲得了寶貴的經驗。沒有這個(gè)學習過程，本土(tǔ)原創數量再大，也是脆弱的。"
同時，在海外模式引進模式的過程中，從(cóng)2014年(nián)開(kāi)始，在國(guó)内已經開(kāi)始漸漸摸索自(zì)己的路(lù)子，已經不再停留在照(zhào)搬模式上(shàng)，從(cóng)模式引進開(kāi)始過渡到(dào)人才引進。彭侃介紹，目前國(guó)内的大型戶外真人秀節目基本都會(huì)考慮選用韓國(guó)的編劇和導演團隊。"比如《極限挑戰》雖然沒有引進版權，但也用了韓國(guó)編劇，在第一(yī)季時有6個(gè)韓國(guó)編劇，第二季時有3個(gè)。"
劉旸博士具有近十年(nián)跨界工(gōng)作經驗，她認為(wèi)如今的傳媒業(yè)離不開(kāi)"跨屏"和"生(shēng)态"這兩個(gè)關鍵詞。未來中國(guó)綜藝節目原創可以從(cóng)兩個(gè)途徑入手，一(yī)是從(cóng)科技(jì)角度，比如将直播和綜藝節目結合起來，愛奇藝、騰訊都曾經推出直播與錄播相(xiàng)結合的節目，技(jì)術(shù)革新是一(yī)個(gè)方向。據了解多(duō)檔綜藝節目将加入VR技(jì)術(shù)。 二是，制作跨屏内容将成為(wèi)時下(xià)熱點。在初步嘗試階段，天津衛視的《百萬新娘》、東方衛視的《女神的新衣》、央視的《開(kāi)門(mén)大吉》，甚至微信搖一(yī)搖的多(duō)媒體互動方式，都是力求通(tōng)過一(yī)檔節目來調動各端上(shàng)的用戶的積極性。
如今，越來越多(duō)的節目在策劃時就(jiù)圍繞核心IP向産業(yè)鏈上(shàng)下(xià)遊延伸，形成變現模式，而不是單純靠後期營銷尋求跨界經營。《女神的新衣》每期節目中有6位演藝明星,圍繞一(yī)個(gè)主題進行設計創意的展示。該節目整合了天貓、東方衛視，以及節目制作公司的資源，有效打通(tōng)了電(diàn)視與電(diàn)商人群的流動渠道。據天貓的統計數據顯示，節目線上(shàng)線下(xià)互動超過1億人次，服裝銷售量超10萬件(jiàn)。
此外，在第22屆上(shàng)海電(diàn)視節上(shàng)，原創文化益智節目《中國(guó)詩詞大會(huì)》獲最佳綜藝欄目獎。而《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)成語大會(huì)》《中國(guó)謎語大會(huì)》也都獲得了該獎項的提名。《中國(guó)詩詞大會(huì)》的監制、央視科教頻道副總監梁紅(hóng)表示，"今後，大家可能(néng)會(huì)更多(duō)地從(cóng)傳統文化裡(lǐ)挖掘資源，但僅僅背靠‘傳統文化’這棵大樹是不夠的，還(hái)需将節目模式與當下(xià)觀衆的情緒、心理、喜好之間做精準的連接和把握，不斷推陳出新。" 總之，總局的政策預示著(zhe)"原創力"在未來的重要性，一(yī)系列措施的出台，都在督促國(guó)内的制作公司和各衛視朝著(zhe)"原創"的方向發展。業(yè)内人士認為(wèi)，國(guó)内綜藝界有依賴模式引進的傾向，要想真正促進原創節目，監管部門(mén)必須加大對于版權的保護力度，避免引進模式大門(mén)關閉後，熒屏上(shàng)山寨節目橫行。
對盲目引進、天價引進說不
此次《關于大力推動廣播電(diàn)視節目自(zì)主創新工(gōng)作的通(tōng)知》堪稱曆屆總局限制令中最細緻、最明确的一(yī)版：通(tōng)知對于引進模式數量做出限制，規定"各電(diàn)視上(shàng)星綜合頻道每年(nián)在19:30—22:30開(kāi)播的引進境外版權模式節目，不得超過兩檔。每個(gè)電(diàn)視上(shàng)星綜合頻道每年(nián)新播出的引進境外版權模式節目不得超過1檔，第一(yī)年(nián)不得在19:30—22:30之間播出"，"同一(yī)檔真人秀節目，原則上(shàng)一(yī)年(nián)内隻播出一(yī)季"，這點規定也意味著(zhe)《奔跑吧(ba)兄弟(dì)》一(yī)年(nián)兩季的盛況将不複存在。江蘇衛視待播節目中今年(nián)推出的模式綜藝節目《我們戰鬥吧(ba)》源自(zì)荷蘭《the phone》，目前，節目暫定7月(yuè)15日起每周五22:00播出，随著(zhe)新政實施，節目播出時間有可能(néng)推遲至22：30之後。
2013年(nián)10月(yuè)，廣電(diàn)總局也曾對"引進版權"進行限制，此舉雖然在一(yī)定程度上(shàng)遏制了引進狂潮，但各家衛視又(yòu)創造出"中外聯合開(kāi)發"新品種，開(kāi)打擦邊球。針對這種情況，最新的《通(tōng)知》明确了"聯合開(kāi)發"的範圍，指出"與境外機(jī)構聯合研發、邀請境外人員(yuán)擔任主創人員(yuán)或境外人員(yuán)在節目制作中發揮主要指導作用的節目，如中方未取得完全知識産權，視同引進境外版權模式節目管理"。另外，《通(tōng)知》規定"各廣播電(diàn)視機(jī)構要增強知識産權意識，遵守法律規定和市(shì)場規則，防止抄襲模仿、侵權盜版。"
業(yè)内人士認為(wèi)，《通(tōng)知》是在對盲目引進、天價引進版權的行為(wèi)說"不"。
"在十年(nián)的模式引進中，中國(guó)把全世界的模式消耗得差不多(duō)了，目前我國(guó)熒屏上(shàng)有影響力的節目中，十有八九是引進節目模式。"世熙傳媒總裁劉熙晨感慨。
自(zì)從(cóng)引進綜藝節目在國(guó)内大熱以來，國(guó)内電(diàn)視制片方幾乎将國(guó)外近30年(nián)的優秀原創節目模式"一(yī)搶而空"，韓國(guó)綜藝更是備受"寵愛"。有媒體曾做過統計，2013年(nián)到(dào)2015年(nián)，中國(guó)電(diàn)視熒屏上(shàng)，韓版綜藝就(jiù)有21檔，打著(zhe)"中韓聯合研發"旗号的節目在8檔以上(shàng)。随著(zhe)國(guó)内電(diàn)視綜藝大戰升級，引進的價格一(yī)路(lù)走高(gāo)，其中最明顯的例子當屬開(kāi)創《中國(guó)好聲音(yīn)》。2012年(nián)，燦星制作将此節目引入，版權費(fèi)用高(gāo)達2000萬元，但到(dào)了2013年(nián)，版權費(fèi)用與其他衍生(shēng)品收益的打包費(fèi)用上(shàng)漲到(dào)了8000萬元。2016年(nián)初，燦星制作與版權所有方荷蘭Tapla公司分道揚镳，最終《好聲音(yīn)》未來5年(nián)制作權被唐德影視以4億元人民(mín)币的高(gāo)價買下(xià)。
對于廣電(diàn)總局此次下(xià)發《通(tōng)知》，不少業(yè)内人士都表示支持。傳媒經濟學博士劉旸表示，這是個(gè)好政策，現在國(guó)内綜藝環境的确存在過度依賴海外模式的現象，外國(guó)在輸出節目模式也是一(yī)種文化輸出。我國(guó)要提升文化軟實力就(jiù)必須提高(gāo)自(zì)主創新能(néng)力，甚至需要思考我們自(zì)主創新的節目能(néng)否反向輸出到(dào)國(guó)外。
一(yī)方面限制引進海外綜藝模式的同時，總局也大力鼓勵原創，"920"時段将作為(wèi)推動自(zì)主創新的重要基地，在不同主題不同領域開(kāi)發多(duō)樣态、差異化的節目，力求電(diàn)視熒屏豐富多(duō)彩。"920"時段總體上(shàng)應呈現公益特色鮮明、題材均衡分布、形态相(xiàng)互區别、風格各有千秋的播出效果。
鼓勵原創著(zhe)力研發
随著(zhe)引進海外綜藝模式的減少，我國(guó)綜藝節目市(shì)場對優質原創産品的渴求将進一(yī)步加大，中國(guó)綜藝節目如何打好"原創牌"呢(ne)？
網絡綜藝節目方面，由于此次新規未對視頻網站做出限制，不少業(yè)内認為(wèi)，各電(diàn)視台引進新模式的可能(néng)性很小(xiǎo)，大量的"模式"或将流向視頻平台，網絡綜藝節目将有新的發展空間。
在最近一(yī)兩年(nián)内，網絡自(zì)制綜藝正快速崛起，"除了限制少之外，視頻網站常常對綜藝節目各方面的支持力度更大。"劉旸表示，"大體量、大制作、大明星"已然成為(wèi)網絡綜藝節目的标配。
樂正傳媒研發與咨詢總監彭侃認為(wèi)，今年(nián)各大視頻網站已經公布的自(zì)制綜藝節目已經超過了70檔，投資規模和制作品質都在不斷提升。而引進模式在幫助視頻網站提高(gāo)自(zì)制實力方面也出了不少力，如騰訊和搜狐視頻都是引進模式的大戶。在新政背景下(xià)，視頻網站将更加成為(wèi)海外模式在中國(guó)的主要客戶。引進模式，吸納海外先進經驗對視頻網站在招商、營銷和提高(gāo)制作水(shuǐ)準方面将有助益，或将進一(yī)步幫助網絡綜藝從(cóng)電(diàn)視綜藝市(shì)場切分出蛋糕。比如，騰訊視頻的《拜托了冰箱》2015年(nián)引進中國(guó)，由何炅和王嘉爾主持，在保留了韓國(guó)原版精髓的基礎上(shàng)，還(hái)做了很多(duō)本土(tǔ)化改進，例如增加廚師(shī)的角色感和挑戰性，增加網友(yǒu)們在觀看(kàn)過程中的互動參與感。據了解，截至2016年(nián)6月(yuè)9日，總播放(fàng)量突破5.5億，微博訪問量710394次。
同時，網絡自(zì)制綜藝節目也逐漸形成自(zì)己獨特的自(zì)制綜藝品牌，獲取超高(gāo)點擊率的節目數量也逐月(yuè)增多(duō)。以愛奇藝綜藝自(zì)制節目為(wèi)例，2014年(nián)是各視頻網站競争激烈的一(yī)年(nián)，愛奇藝推出22檔節目，《奇葩說》破兩億的點擊率；2015年(nián)，愛奇藝在《奇葩說》的基礎上(shàng)，斥資打造的《愛上(shàng)超模》《偶滴歌(gē)神啊》《大牌對王牌》《我去上(shàng)學了》等節目都相(xiàng)繼獲得高(gāo)點擊率，尤其是《偶滴歌(gē)神啊》獲得了11億的點擊量。
電(diàn)視綜藝節目方面，劉旸認為(wèi)，目前，各大衛視也紛紛采取措施鼓勵原創，有三種手段：一(yī)是成立專門(mén)的機(jī)構和部門(mén)，如浙江衛視、深圳衛視分别成立了戰略發展中心模式研發部、創新節目研發部，有利于建立新節目的常态生(shēng)産機(jī)制；第二種是設置專門(mén)的創新基金，進行資金支持，如上(shàng)海廣播電(diàn)視台設置了上(shàng)億元的原創節目研發推廣資金；第三種是開(kāi)門(mén)辦台、面向全台甚至社會(huì)征集。湖(hú)南(nán)衛視、江蘇衛視形成每年(nián)兩次向全台征集節目研發方案的常态機(jī)制；深圳衛視于2014年(nián)1月(yuè)面向全國(guó)啓動"百萬征集創意"活動，央視、東方衛視也有類似的舉措。這些方式為(wèi)廣電(diàn)節目生(shēng)産提供了源泉，值得借鑒。
此次出台的《通(tōng)知》也強調，各廣播電(diàn)視機(jī)構特别是電(diàn)視上(shàng)星綜合頻道，對加強廣播電(diàn)視節目自(zì)主創新工(gōng)作負有主體責任，要把節目原創作為(wèi)自(zì)主創新工(gōng)作的核心，特别注意提高(gāo)晚間時段自(zì)主原創節目播出比重。要培育研發機(jī)構，培養創意人才，建立完善有利于促進節目自(zì)主創新的配套制度，在資金、項目、人才等各方面對社會(huì)效益和經濟效益俱佳的創新模式大力扶持。總局将在創新創優節目評選、宣傳推介和進入黃金時間等方面優先考慮自(zì)主原創節目。
從(cóng)科技(jì)與跨界入手
盡管國(guó)内原創綜藝還(hái)存在著(zhe)這樣那樣的不足，随著(zhe)"限模令"的頒布，中國(guó)綜藝格局改寫在即。正如世熙傳媒總裁劉熙晨所說："中國(guó)電(diàn)視節目依賴引進模式已經走到(dào)了盡頭，這是逼著(zhe)中國(guó)電(diàn)視人自(zì)己研發原創節目。"
不能(néng)否認，一(yī)線電(diàn)視人在與外方合作中學會(huì)了先進的制作技(jì)術(shù)和管理方式，《漢字聽寫大會(huì)》、《中國(guó)成語大會(huì)》關正文曾談到(dào)，"海外引進模式綜藝節目除了滿足觀衆文化消費(fèi)的需求之外，也顯著地提升了中國(guó)電(diàn)視節目的制作水(shuǐ)準。尤其是一(yī)線節目、一(yī)線制作人，在認真研究外方制作規範，創造性地使用先進的制作技(jì)術(shù)和管理方式中，獲得了寶貴的經驗。沒有這個(gè)學習過程，本土(tǔ)原創數量再大，也是脆弱的。"
同時，在海外模式引進模式的過程中，從(cóng)2014年(nián)開(kāi)始，在國(guó)内已經開(kāi)始漸漸摸索自(zì)己的路(lù)子，已經不再停留在照(zhào)搬模式上(shàng)，從(cóng)模式引進開(kāi)始過渡到(dào)人才引進。彭侃介紹，目前國(guó)内的大型戶外真人秀節目基本都會(huì)考慮選用韓國(guó)的編劇和導演團隊。"比如《極限挑戰》雖然沒有引進版權，但也用了韓國(guó)編劇，在第一(yī)季時有6個(gè)韓國(guó)編劇，第二季時有3個(gè)。"
劉旸博士具有近十年(nián)跨界工(gōng)作經驗，她認為(wèi)如今的傳媒業(yè)離不開(kāi)"跨屏"和"生(shēng)态"這兩個(gè)關鍵詞。未來中國(guó)綜藝節目原創可以從(cóng)兩個(gè)途徑入手，一(yī)是從(cóng)科技(jì)角度，比如将直播和綜藝節目結合起來，愛奇藝、騰訊都曾經推出直播與錄播相(xiàng)結合的節目，技(jì)術(shù)革新是一(yī)個(gè)方向。據了解多(duō)檔綜藝節目将加入VR技(jì)術(shù)。 二是，制作跨屏内容将成為(wèi)時下(xià)熱點。在初步嘗試階段，天津衛視的《百萬新娘》、東方衛視的《女神的新衣》、央視的《開(kāi)門(mén)大吉》，甚至微信搖一(yī)搖的多(duō)媒體互動方式，都是力求通(tōng)過一(yī)檔節目來調動各端上(shàng)的用戶的積極性。
如今，越來越多(duō)的節目在策劃時就(jiù)圍繞核心IP向産業(yè)鏈上(shàng)下(xià)遊延伸，形成變現模式，而不是單純靠後期營銷尋求跨界經營。《女神的新衣》每期節目中有6位演藝明星,圍繞一(yī)個(gè)主題進行設計創意的展示。該節目整合了天貓、東方衛視，以及節目制作公司的資源，有效打通(tōng)了電(diàn)視與電(diàn)商人群的流動渠道。據天貓的統計數據顯示，節目線上(shàng)線下(xià)互動超過1億人次，服裝銷售量超10萬件(jiàn)。
此外，在第22屆上(shàng)海電(diàn)視節上(shàng)，原創文化益智節目《中國(guó)詩詞大會(huì)》獲最佳綜藝欄目獎。而《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)成語大會(huì)》《中國(guó)謎語大會(huì)》也都獲得了該獎項的提名。《中國(guó)詩詞大會(huì)》的監制、央視科教頻道副總監梁紅(hóng)表示，"今後，大家可能(néng)會(huì)更多(duō)地從(cóng)傳統文化裡(lǐ)挖掘資源，但僅僅背靠‘傳統文化’這棵大樹是不夠的，還(hái)需将節目模式與當下(xià)觀衆的情緒、心理、喜好之間做精準的連接和把握，不斷推陳出新。" 總之，總局的政策預示著(zhe)"原創力"在未來的重要性，一(yī)系列措施的出台，都在督促國(guó)内的制作公司和各衛視朝著(zhe)"原創"的方向發展。業(yè)内人士認為(wèi)，國(guó)内綜藝界有依賴模式引進的傾向，要想真正促進原創節目，監管部門(mén)必須加大對于版權的保護力度，避免引進模式大門(mén)關閉後，熒屏上(shàng)山寨節目橫行。
