品牌的名稱，是特别重要的，名字取得好，更加容易傳播，更容易讓人記住，也更加有助于打開(kāi)新市(shì)場，據統計，有88%的企業(yè)因命名不慎，最終退出市(shì)場。

對這些企業(yè)而言，品牌就(jiù)是隻是名稱而已，因為(wèi)産品獨特賣點或概念不見(jiàn)了，隻剩下(xià)品牌名稱和競争對手的品牌之間差異，自(zì)然無法長(cháng)久。

好名稱是企業(yè)長(cháng)期成功最好保障，品牌名稱應該和品牌的文化，産品，宗旨，理念相(xiàng)互結合，這樣才能(néng)建立一(yī)個(gè)高(gāo)端的品牌視覺，讓消費(fèi)者更加認可也更加喜歡這個(gè)品牌。

品牌命名可是大學問，不僅要規避目前市(shì)面上(shàng)已經有的同行業(yè)其他品牌，還(hái)要有自(zì)己的特色，并且可以通(tōng)過注冊審核，在為(wèi)品牌命名之前，不放(fàng)跟随大掌櫃，一(yī)起來學習學習，分享這13個(gè)起名原則，希望能(néng)對你有所幫助！
1.根據産品個(gè)性特點

沙士比亞說："玫瑰如果叫别的名字就(jiù)不會(huì)那麽芳香。"可見(jiàn)名稱會(huì)改變人們對産品個(gè)性特點看(kàn)法。品牌命名必須根據産品差異化特點，告訴潛在消費(fèi)者一(yī)個(gè)品牌定位，如海飛(fēi)絲"去屑"洗發水(shuǐ)、美的"抗菌"飲水(shuǐ)機(jī)、櫻雪"滋潤"沐浴露。但根據産品的特點命名，産品的特點不應該是所有産品的共性。如"純生(shēng)"啤酒有青島"純生(shēng)"啤酒、珠江"純生(shēng)"啤酒、百威"純生(shēng)"啤酒，"純生(shēng)"成了一(yī)個(gè)通(tōng)用的名稱。産品共性無法讓你的品牌顯現出來，有時，它們反而成為(wèi)一(yī)種負累。

同時名稱也要有自(zì)己個(gè)性特點，才不至于被市(shì)場淹沒。根據産品個(gè)性特點名稱可以從(cóng)功效性(如舒膚佳香皂)、情感性(如美的電(diàn)器(qì)、富豪汽車)兩方面考慮。
2.抓住機(jī)遇

命名就(jiù)像開(kāi)賽車一(yī)樣，要想取勝，就(jiù)得抓住機(jī)會(huì)。每個(gè)階段，随著(zhe)市(shì)場變化，人們的欣賞習慣也會(huì)發生(shēng)變化。命名也要緊跟文化潮流的趨勢，因為(wèi)名稱也會(huì)過時。計劃經濟時代很多(duō)企業(yè)命名都跟革命口号有關，如"解放(fàng)"、"民(mín)族"，也有地方 行業(yè)命名的，如哈爾濱制藥六廠、中國(guó)第一(yī)汽車集團公司。形象随時會(huì)落後，企業(yè)應該采取措施去改變自(zì)己的形象，使自(zì)己變得更精神。如美的集團 年(nián)以前叫"明珠"牌， 年(nián)改為(wèi)"美的"牌(Medeke)，到(dào)1999年(nián)又(yòu)把英文改為(wèi)"Midea"。
3.短小(xiǎo)、醒目、易記

衆多(duō)的企業(yè)為(wèi)了顯出與其他品牌的差異，往往取一(yī)些很長(cháng)的名字，結果适得其反，這種命名方式，極容易讓消費(fèi)者産生(shēng)混淆，也為(wèi)企業(yè)本身帶來困擾。例如，名字有七八個(gè)字，前台小(xiǎo)姐在接電(diàn)話報(bào)名時就(jiù)會(huì)很繁瑣，無疑造成了與人溝通(tōng)的不便。因此，簡短的命名可以達到(dào)短小(xiǎo)精悍的良好效果，現已成為(wèi)衆多(duō)企業(yè)的追求和時代發展的趨勢。今天，我們耳熟能(néng)詳的一(yī)些品牌，莫不如此，如999、白(bái)沙、美的、格力、春蘭等等。

人們在命名時還(hái)要注意一(yī)點，如何在電(diàn)話簿中容易找到(dào)。在電(diàn)話薄中易找，那就(jiù)很容易傳播了。
4.易說、上(shàng)口、易傳播

你小(xiǎo)時候是先學會(huì)說話，後學會(huì)識字的。認字既慢(màn)又(yòu)費(fèi)力，因為(wèi)要念出來才能(néng)把認識字與腦(nǎo)中發音(yīn)連在一(yī)起，大腦(nǎo)是靠耳朵來運轉的。品牌命名如果不好說、不好念、拗口，消費(fèi)者就(jiù)很難記住。反之，悅耳、朗朗上(shàng)口的名字，就(jiù)很容易被記住，"言簡意赅、一(yī)目了然"，諸如"美的"、"聯想"、"花世界"都是典型的範例。這些新潮、上(shàng)口的命名，可以為(wèi)企業(yè)省下(xià)大量的廣告費(fèi)用。春節期間，我收到(dào)廈門(mén)大學曾晶老師(shī)發給我的一(yī)條短信息："願你馬年(nián)[百事(shì)可樂]、萬事(shì)[七喜]、心情[雪碧]、工(gōng)作[紅(hóng)牛]、愛情[鮮橙多(duō)]、天天[娃哈哈]、日日[喜之郎]、月(yuè)月(yuè)[樂百氏]、年(nián)年(nián)[步步高(gāo)]、歲歲[美年(nián)達]、永遠(yuǎn)[美的]。"一(yī)個(gè)信息就(jiù)有11個(gè)品牌名。
5.少用數字代碼，少用英文縮寫

偏愛自(zì)己發明的工(gōng)程師(shī)和科學家們的确有很多(duō)可愛的地方，他們唯恐"天下(xià)不亂"。有些産品名稱用字母、數字來表識。這些行業(yè)内的專業(yè)代碼，讓消費(fèi)者如墜雲霧裡(lǐ)一(yī)般。如美的微波爐型号，在前期推廣時很多(duō)人都講不清楚具體型号，筆者改為(wèi)"營養星"微波爐，很快打開(kāi)市(shì)場局面，成功地将美的微波爐擠進行業(yè)前二名。到(dào)目前為(wèi)止我還(hái)不知道"高(gāo)露潔100"是什麽意思?

對于英文縮寫的命名方式，企業(yè)應該盡量不要運用英文縮寫，因為(wèi)僅有26個(gè)字母，全世界英文的命名數以萬計。當今，中國(guó)企業(yè)要盡量避免，千萬别想著(zhe)去效仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式，他們在消費(fèi)者的心目中已經成為(wèi)一(yī)種固定的形象，即使有了英文縮寫，還(hái)要準備著(zhe)大量的廣告費(fèi)用，來耐心地告訴消費(fèi)者"A"代表什麽或"B"代表什麽，這種溝通(tōng)很多(duō)複雜(zá)，也極易讓人混淆不清。讓人熟悉的英文縮寫，在命名中已紛紛将著(zhe)眼點放(fàng)在創造新的字體上(shàng)，極少使用英文縮寫，以有别于其他品牌，如IBM。人們總是先熟悉全稱，然後才能(néng)知道簡稱。

通(tōng)常，五個(gè)用得最多(duō)的第一(yī)字母是S、C、P、A和T，用得最少的五個(gè)是X、Y、Z、Q和K。八個(gè)英語詞裡(lǐ)就(jiù)有一(yī)個(gè)是以S開(kāi)頭，而以X開(kāi)頭的詞3000個(gè)裡(lǐ)面才有一(yī)個(gè)。

調查對象用"縮寫"的公司平均知名度為(wèi)49%，而用"全名"的公司平均知名度為(wèi)68%，高(gāo)出19%。
6.不要模仿，不要立足過去

過去管用的東西(xī)，現在或将來未必管用。别人好的命名對你就(jiù)未必管用。在目前市(shì)場秩序混亂狀況，名稱克隆成風。"飄柔"變為(wèi)"飄絲"、"美的"變成"美得" "好的" "新的" "龍的"，甚至出現"美麗的"中間的文字寫得很小(xiǎo)，幾乎讓人看(kàn)不見(jiàn)，其它都是一(yī)模一(yī)樣。科學技(jì)術(shù)不斷創新出新産品，也改進老産品。然而，這些産品往往在問世的時候就(jiù)因為(wèi)起了仿效别人的二流名字而美中不足。

我們不是說公司永不改名，恰恰相(xiàng)反，世上(shàng)沒有永遠(yuǎn)不變的東西(xī)。時代在變，産品會(huì)過時，市(shì)場起起落落，企業(yè)合并也是常事(shì)，到(dào)時，企業(yè)必須給自(zì)己改名。所以"立足于過去"的老辦法，企業(yè)名稱可能(néng)不倫不類。忘記過去，重新定位，一(yī)定會(huì)有嶄新的公司形象。
7.不要自(zì)我标榜

往往我們的企業(yè)在命名中，都喜歡追求"高(gāo)、大、強"，比如"巨龍"、"巨人"、"霸王"等等，以緻消費(fèi)者對此都抱有十分反感的情緒。企業(yè)命名，應從(cóng)潛伏 消費(fèi)者心裡(lǐ)感動他，站在消費(fèi)者角度想問題。切莫自(zì)我标榜，否則，最終結果是得不償失。消費(fèi)者不會(huì)因為(wèi)你的自(zì)我吹噓而"認同"，現在大衆消費(fèi)都理性了，起"大名"，無"大利"，消費(fèi)者當然會(huì)離你而去。你就(jiù)得"名"不得"利"。
8.準備品牌延伸

企業(yè)命名時還(hái)要考慮的一(yī)點，就(jiù)是為(wèi)未來企業(yè)品牌延伸多(duō)做準備。假如企業(yè)将來做大了，想向外延伸，這個(gè)現用的名字是否還(hái)會(huì)适應呢(ne)?品牌延伸是企業(yè)拓展的重要途徑。國(guó)内很多(duō)企業(yè)在這一(yī)規則上(shàng)，做得不夠"到(dào)位"，企業(yè)一(yī)旦擴展到(dào)新領域，消費(fèi)者卻為(wèi)此不"買賬"，比如"娃哈哈"、"999"、"太陽神"等都在這方面吃(chī)了大虧。品牌命名，就(jiù)要考慮以後品牌延伸，不至于作繭自(zì)縛。如SONY是中性，不論放(fàng)在什麽電(diàn)器(qì)上(shàng)都較合适。
9.全球性的視野

由于世界各國(guó)、各地區消費(fèi)者，其曆史文化、風俗習慣、價值觀念都存在很大的差異，他們對品牌看(kàn)法也不同。品牌最終要走出國(guó)門(mén)，命名就(jiù)必須考慮國(guó)際性，就(jiù)不能(néng)把眼光(guāng)放(fàng)在區域化方面，企業(yè)才會(huì)減少限制和不利因素。例如，蝙蝠在我國(guó)，因"蝠"與"福"同音(yīn)，表示美好的聯想，而在英語"BAT"是吸血鬼的意思，蝙蝠風扇很難打入國(guó)際市(shì)場。

今天全球各大跨國(guó)公司，均開(kāi)始千方百計擺脫區域性色彩，品牌發展到(dào)一(yī)處，都會(huì)融入到(dào)當地人的生(shēng)活裡(lǐ)，而不是一(yī)味抱著(zhe)企業(yè)立足的根據地來定制品牌，否則，隻能(néng)囿于畫(huà)地為(wèi)牢。

當然，國(guó)際化的命名，也要杜絕敏感性的國(guó)際和民(mín)族問題，以避免"入鄉不能(néng)随俗"之弊端。
10.反映公司精神

企業(yè)營銷最高(gāo)境界就(jiù)是社會(huì)營銷，企業(yè)經營核心就(jiù)是管理人們的觀念，企業(yè)品牌名稱也必須反映企業(yè)的文化精神。

一(yī)個(gè)文化含量高(gāo)的品牌名，可以達到(dào)"借勢"、"造勢"之目的，品牌可以借助文化含量達到(dào)以提升自(zì)我之目的;給消費(fèi)者帶來巨大的思想空間，對企業(yè)後期的發展創造先決條件(jiàn)。當然，做到(dào)這點很難，在"方寸之地"以小(xiǎo)見(jiàn)大，但這種力量十分巨大，我們應該看(kàn)到(dào)這種優勢，并努力運用之。
11.讓人有正面聯想

品牌聯想，是決定産品是否暢銷很重要的一(yī)個(gè)環節。比如提到(dào)"老幹媽"、"阿慶嫂"，便讓人似乎看(kàn)到(dào)一(yī)張慈祥的面孔，品牌極具親和力。如此命名，大多(duō)是給人一(yī)種正面的聯想，它可以讓消費(fèi)者在購買決策中迅速抵達沖動或好感階段，直到(dào)決定購買及認同的快速産生(shēng)。

金字招牌金利來，原來取名"金獅"，在香港人說來，便是"盡輸"，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自(zì)然無人光(guāng)顧。後來，曾憲梓先生(shēng)将Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為(wèi)金，後部分Lion音(yīn)譯為(wèi)利來，取名"金利來"之後，情形大為(wèi)改觀，吉祥如意的名字立即為(wèi)金利來帶來了好運，可以說，"金利來"能(néng)夠取得今天的成就(jiù)，其美好的名稱功不可沒。
12.相(xiàng)關法律注冊和保護

命名也要考慮法律保護問題，這是品牌命名的首要前提。這就(jiù)要看(kàn)你的名稱是否符合《商标法》上(shàng)所說的登記必要條件(jiàn)，比如不允許使用地理方位、地名、第一(yī)等等之類為(wèi)名;其次，已經另有其他人登記了相(xiàng)同的名稱，工(gōng)商局都不會(huì)受理。因此，在命名時，不要總是用一(yī)些常見(jiàn)的思維模式來進行創意，一(yī)般來說，注冊前不妨多(duō)創意2—4個(gè)名稱，做到(dào)有備無患。為(wèi)了保護自(zì)己已注冊的品牌，也可以把同類設計名稱注冊來保護自(zì)己品牌。美的集團就(jiù)把相(xiàng)同英文全部注冊。
13.品牌命名的10種方法

①以姓氏人名命名。如(福特汽車、百威啤酒);

②以地名命名，如青島啤酒、長(cháng)城(chéng)電(diàn)腦(nǎo);

③以物(wù)名命名。如牡丹電(diàn)視、熊貓香煙(yān);

④産品功能(néng)命名。如海飛(fēi)絲洗發水(shuǐ);

⑤以情感命名。如美的電(diàn)器(qì);

⑥以音(yīn)譯文字命名。如奧林匹克Olympus;

⑦以拼音(yīn)命名。如海爾haier;

⑧以數字命名。如555香煙(yān)、999藥業(yè);

⑨以外語命名。如科龍Kelon、無限美洗發水(shuǐ)REAME;

⑩自(zì)創名詞命名。如鐵達時手表;