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蔣治華是獲有"中國(guó)名點"、"中國(guó)面條十佳連鎖"之稱的"蔣一(yī)碗"面館的創始人。但名聲在外的蔣一(yī)碗之前竟然連商标都沒有！一(yī)份"遲到(dào)"的商标注冊證書他追讨十多(duō)年(nián)才追回。為(wèi)什麽呢(ne)？還(hái)得從(cóng)十多(duō)年(nián)前的一(yī)天說起。
"蔣一(yī)碗"專業(yè)面館創立于2003年(nián)，以獨特的面藝，享譽巴渝大地。在2004年(nián)的第五屆國(guó)際美食節中被評為(wèi)"中國(guó)名點"和"重慶名點"。同年(nián)12月(yuè)有朋友(yǒu)提醒将"蔣一(yī)碗"注冊商标，當時，蔣治華對注冊商标心存猶豫，未及時決定注冊。不料2個(gè)月(yuè)後，某高(gāo)校教師(shī)鮮紅(hóng)君就(jiù)搶先将"蔣一(yī)碗"注冊到(dào)43類餐飲商标上(shàng)，并于2008年(nián)5月(yuè)在國(guó)家商标局公告。
眼看(kàn)自(zì)己創下(xià)的金字招牌被搶注，蔣治華很不甘心。鮮紅(hóng)君何許人？蔣治華苦苦思索後發現，加盟商中有一(yī)人姓鮮，除了名字與國(guó)家商标局上(shàng)不同，地址、身份證号等都很接近。這讓蔣治華意識到(dào)，這很可能(néng)是對方蓄意搶注，遂向國(guó)家商标局提交了商标異議書。經調查，蔣治華曾在2004年(nián)11月(yuè)8日，與趙娟簽訂加盟協議，在北(běi)碚開(kāi)設一(yī)家加盟店。随後，趙娟就(jiù)搶先在北(běi)碚申請了飲食店字号保護。而趙娟正是被異議人鮮紅(hóng)君的侄女。"鮮紅(hóng)君正是通(tōng)過趙娟，得知‘蔣一(yī)碗’的品牌價值，搶注了商标。"蔣治華稱，起初，他希望通(tōng)過商談拿回商标，但鮮紅(hóng)君卻表示，蔣治華需支付30萬元商标轉讓費(fèi)，或是讓她拿到(dào)商标權，許可給蔣治華使用。結果雙方不歡而散。
随後，蔣治華提交異議書。國(guó)家商标局裁定蔣治華提供證據材料、異議理由成立，駁回鮮的商标申請。
但事(shì)情并未就(jiù)此作罷。鮮不服國(guó)家商标局裁定，于2009年(nián)5月(yuè)10日向商标評審委提出複審申請。"無論是企業(yè)字号還(hái)是商标的申請時間都要遠(yuǎn)早于蔣申請注冊的時間。"鮮表示，"蔣一(yī)碗"是其多(duō)年(nián)持續使用、并精心呵護的品牌，早在2000年(nián)，她就(jiù)在北(běi)碚區開(kāi)設首家餐飲店，主營面食，由于自(zì)己無法分身，才交給侄女趙娟管理。"蔣一(yī)碗"從(cóng)其創業(yè)之初至經營多(duō)家分店就(jiù)與其伴随，并于2004年(nián)獲得飲食店的字号保護，2005年(nián)1月(yuè)21日在43類申請注冊商标。
對此，蔣治華提出質疑，既然是鮮創下(xià)的品牌，為(wèi)何不用"鮮一(yī)碗"？為(wèi)何不以本人身份來加盟？……蔣治華稱，之所以會(huì)将店名取名為(wèi)"蔣一(yī)碗"，是取"以一(yī)碗而容百味"、"一(yī)碗引來三千客，兩根箸挑起四方香"之意，加之自(zì)己姓蔣，而得名。最終，商評委對鮮的主張不予支持，維持了原裁定。至此，曆時近10年(nián)的"蔣一(yī)碗"商标之争終于畫(huà)上(shàng)了句号。
盡管赢回了商标，但十多(duō)年(nián)來，"蔣一(yī)碗"損失巨大。"幸虧是異議成功了，不然真正的正牌反而被‘冒牌’逼走。"蔣治華稱。由于"蔣一(yī)碗"的商标所有權的歸屬問題遲遲未決，不少加盟商都心存疑慮，而放(fàng)棄加盟。"每年(nián)都有2~3成有意加盟的商家因此放(fàng)棄，按每年(nián)近百家新增加盟商、每戶1萬元加盟費(fèi)計算(suàn)，至少損失百萬元。" 十年(nián)間，"蔣一(yī)碗"被人搶注，多(duō)家加盟商望而卻步，這不僅僅是經濟損失，更是品牌價值的損失。
俗話說，麻雀雖小(xiǎo)，五髒俱全——對小(xiǎo)微企而言尤其如此。一(yī)枚好商标，那真是千金不換。然而，不少創業(yè)者卻絲毫沒有品牌意識，不懂(dǒng)得保護自(zì)己的品牌。一(yī)個(gè)商标，究竟能(néng)代表什麽？它是一(yī)個(gè)品牌的通(tōng)行證，更是持有人的無形資産。曾經有很多(duō)鮮活的案例，讓我們明白(bái)擁有注冊商标到(dào)底有多(duō)重要。
