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幹貨丨商标權質押融資成功的十大要點
添加時間：2017-06-12
商标權人經常會(huì)問這樣一(yī)個(gè)問題，什麽樣的商标更受資方歡迎，質押融資成功率更高(gāo)？本文作者結合多(duō)年(nián)與銀(yín)行等資方合作的實務經驗，總結了資方在考察商标時最關注的十大要點。
要點一(yī) 注冊商标權屬穩定且無争議
商标質押，資方首先要看(kàn)的就(jiù)是質押商标的權屬狀态。根據物(wù)權法、商标法、注冊商标質權登記程序等法律法規的要求，可以質押的商标應該是注冊商标，權屬穩定且無争議。商标如果存在如下(xià)情形，一(yī)般很難獲得資方認可：
1、未申請或正在申請中的商标；
2、轉讓中的注冊商标；
3、撤銷中的注冊商标；
4、無效中的注冊商标；
5、被訴侵權且認定成立的注冊商标。
要點二 做好商标布局與防禦體系
1、商标布局：根據注冊人與産品定位，需要将商标注冊在相(xiàng)應的類别和群組上(shàng)，并指定具體的商品服務項目，并動态發展變化，及時調整商标注冊方案，确保實際涉獵的産品與商标無縫對接、完美匹配。從(cóng)商标形式上(shàng)，根據需求，可以将中文、英文、logo圖案等不同形式的商标，分别注冊，做到(dào)商标形式多(duō)樣化、注冊類别多(duō)元化、商标管理動态化。核心商标還(hái)要盡早辦理國(guó)際商标申請，力争做到(dào)國(guó)内國(guó)際布局同步。
2、商标防禦：防禦注冊也分為(wèi)橫向防禦申請與縱向防禦申請，前者是指将本商标在關聯類别上(shàng)擴大申請注冊，後者就(jiù)是将與本商标在形式上(shàng)（主要是文字商标）的較為(wèi)接近的名稱，在核心類别上(shàng)申請注冊保護。
建立健全商标權屬體系，有利于商标品牌的延伸，有利于防止不良商人打擦邊球謀取不正當的商業(yè)利益，既保護自(zì)己，又(yòu)可以防禦他人。
要點三 注冊商标滿三年(nián)且連續使用
商标的注冊與成長(cháng)如同人一(yī)樣。商标的核準、注冊到(dào)後續使用，如同人的懷胎、分娩到(dào)長(cháng)大成人，商标權人像家長(cháng)照(zhào)顧孩子一(yī)樣，去照(zhào)顧一(yī)個(gè)新誕生(shēng)的商标。一(yī)般情況下(xià)，商标注冊三年(nián)後，才能(néng)升級為(wèi)區域品牌或地區品牌（迅速蹿紅(hóng)的僅僅是個(gè)案），并具有了一(yī)定的商業(yè)價值，具備了商标質押的基礎條件(jiàn)。
除了注冊滿三年(nián)，資方還(hái)要求質押商标在注冊後的幾年(nián)中連續在使用，這可以防止被第三方提起商标撤銷申請，同時也可以從(cóng)側面證明質押商标經過長(cháng)期使用而帶來較大的商标價值。
要點四 注冊商标知名度高(gāo)且美譽度好
商标知名度是注冊商标價值指标重要考量因素。所謂的知名度，就(jiù)是特定的商标品牌，在特定行業(yè)、地域内，公衆知曉的程度。商标美譽度就(jiù)是注冊商标的口碑要好，公衆對于商标品牌有積極正面的評價，并能(néng)通(tōng)過口口相(xiàng)傳的方式在特定地域特定行業(yè)内傳播。
知名度與美譽度均達到(dào)一(yī)定高(gāo)度，是注冊商标價值最大化的重要保證，也是商标質押融資能(néng)否成功的關鍵。
要點五 商标品牌保護與宣傳投入穩定
培育好商标好品牌，并非一(yī)朝一(yī)夕之事(shì)，需要注冊人持續的投入，尤其是以下(xià)幾個(gè)方面的投入非常重要：
1、打擊侵權，防止假冒。
2、避免同化，防止淡化。
3、做好終端，升級品牌。
4、穩定宣傳，持續廣告。
要點六 商标在核心項目上(shàng)銷售收入穩定
銷售收入的穩定，體現在收入規模和收入增長(cháng)的穩定。資方尤其是銀(yín)行，一(yī)般要求企業(yè)，在過去三年(nián)的年(nián)均銷售額不低(dī)于人民(mín)币1000萬，毛利率不低(dī)于百分之二十，且銷售收入呈逐年(nián)遞增趨勢。穩定的銷售收入是商标質押借款後的最主要的還(hái)款來源，這關系到(dào)銀(yín)行放(fàng)貸資金的安全。
要點七 商标權人産品設計與技(jì)術(shù)創新能(néng)力強
資方也會(huì)考察企業(yè)的産品設計與技(jì)術(shù)研發能(néng)力，了解企業(yè)有沒有獨立的設計團隊與研發創新團隊，有沒有申報(bào)自(zì)主的專利、著作權等其他知識産權。
要點八 商标權人可提供的擔保組合方式
純粹的知識産權質押，是最理想的知融模式，但這種模式對商标要求非常高(gāo)，因此比較少見(jiàn)。大多(duō)數的融資方案需要商标注冊人提供更多(duō)的擔保，比如常見(jiàn)的：知識産權（商标、著作、版權）質押擔保、股權質押擔保、股東個(gè)人保證，或者三者組合擔保的模式。如果商标所有人能(néng)提供這種組合擔保的模式，商标質押融資成功率會(huì)大大提高(gāo)。
要點九 商标權人擁有良好的貸款記錄、信用記錄
商标權人擁有良好的貸款和信用記錄，這在一(yī)定程度上(shàng)說明企業(yè)的資信狀态和資産狀況尚好，已經獲得銀(yín)行等資方機(jī)構的認可。
要點十 出質商标轉讓交易與變現能(néng)力強
同行認可、用戶喜愛的商标，才能(néng)具備較強的交易變現能(néng)力。
商标質押融資能(néng)否成功，還(hái)是要看(kàn)注冊商标的品牌價值。價值決定價格，價值決定交易變現能(néng)力，提升商标的品牌價值，是一(yī)個(gè)系統工(gōng)程，需要商标小(xiǎo)主做好方方面面的工(gōng)作。
要點一(yī) 注冊商标權屬穩定且無争議
商标質押，資方首先要看(kàn)的就(jiù)是質押商标的權屬狀态。根據物(wù)權法、商标法、注冊商标質權登記程序等法律法規的要求，可以質押的商标應該是注冊商标，權屬穩定且無争議。商标如果存在如下(xià)情形，一(yī)般很難獲得資方認可：
1、未申請或正在申請中的商标；
2、轉讓中的注冊商标；
3、撤銷中的注冊商标；
4、無效中的注冊商标；
5、被訴侵權且認定成立的注冊商标。
要點二 做好商标布局與防禦體系
1、商标布局：根據注冊人與産品定位，需要将商标注冊在相(xiàng)應的類别和群組上(shàng)，并指定具體的商品服務項目，并動态發展變化，及時調整商标注冊方案，确保實際涉獵的産品與商标無縫對接、完美匹配。從(cóng)商标形式上(shàng)，根據需求，可以将中文、英文、logo圖案等不同形式的商标，分别注冊，做到(dào)商标形式多(duō)樣化、注冊類别多(duō)元化、商标管理動态化。核心商标還(hái)要盡早辦理國(guó)際商标申請，力争做到(dào)國(guó)内國(guó)際布局同步。
2、商标防禦：防禦注冊也分為(wèi)橫向防禦申請與縱向防禦申請，前者是指将本商标在關聯類别上(shàng)擴大申請注冊，後者就(jiù)是将與本商标在形式上(shàng)（主要是文字商标）的較為(wèi)接近的名稱，在核心類别上(shàng)申請注冊保護。
建立健全商标權屬體系，有利于商标品牌的延伸，有利于防止不良商人打擦邊球謀取不正當的商業(yè)利益，既保護自(zì)己，又(yòu)可以防禦他人。
要點三 注冊商标滿三年(nián)且連續使用
商标的注冊與成長(cháng)如同人一(yī)樣。商标的核準、注冊到(dào)後續使用，如同人的懷胎、分娩到(dào)長(cháng)大成人，商标權人像家長(cháng)照(zhào)顧孩子一(yī)樣，去照(zhào)顧一(yī)個(gè)新誕生(shēng)的商标。一(yī)般情況下(xià)，商标注冊三年(nián)後，才能(néng)升級為(wèi)區域品牌或地區品牌（迅速蹿紅(hóng)的僅僅是個(gè)案），并具有了一(yī)定的商業(yè)價值，具備了商标質押的基礎條件(jiàn)。
除了注冊滿三年(nián)，資方還(hái)要求質押商标在注冊後的幾年(nián)中連續在使用，這可以防止被第三方提起商标撤銷申請，同時也可以從(cóng)側面證明質押商标經過長(cháng)期使用而帶來較大的商标價值。
要點四 注冊商标知名度高(gāo)且美譽度好
商标知名度是注冊商标價值指标重要考量因素。所謂的知名度，就(jiù)是特定的商标品牌，在特定行業(yè)、地域内，公衆知曉的程度。商标美譽度就(jiù)是注冊商标的口碑要好，公衆對于商标品牌有積極正面的評價，并能(néng)通(tōng)過口口相(xiàng)傳的方式在特定地域特定行業(yè)内傳播。
知名度與美譽度均達到(dào)一(yī)定高(gāo)度，是注冊商标價值最大化的重要保證，也是商标質押融資能(néng)否成功的關鍵。
要點五 商标品牌保護與宣傳投入穩定
培育好商标好品牌，并非一(yī)朝一(yī)夕之事(shì)，需要注冊人持續的投入，尤其是以下(xià)幾個(gè)方面的投入非常重要：
1、打擊侵權，防止假冒。
2、避免同化，防止淡化。
3、做好終端，升級品牌。
4、穩定宣傳，持續廣告。
要點六 商标在核心項目上(shàng)銷售收入穩定
銷售收入的穩定，體現在收入規模和收入增長(cháng)的穩定。資方尤其是銀(yín)行，一(yī)般要求企業(yè)，在過去三年(nián)的年(nián)均銷售額不低(dī)于人民(mín)币1000萬，毛利率不低(dī)于百分之二十，且銷售收入呈逐年(nián)遞增趨勢。穩定的銷售收入是商标質押借款後的最主要的還(hái)款來源，這關系到(dào)銀(yín)行放(fàng)貸資金的安全。
要點七 商标權人産品設計與技(jì)術(shù)創新能(néng)力強
資方也會(huì)考察企業(yè)的産品設計與技(jì)術(shù)研發能(néng)力，了解企業(yè)有沒有獨立的設計團隊與研發創新團隊，有沒有申報(bào)自(zì)主的專利、著作權等其他知識産權。
要點八 商标權人可提供的擔保組合方式
純粹的知識産權質押，是最理想的知融模式，但這種模式對商标要求非常高(gāo)，因此比較少見(jiàn)。大多(duō)數的融資方案需要商标注冊人提供更多(duō)的擔保，比如常見(jiàn)的：知識産權（商标、著作、版權）質押擔保、股權質押擔保、股東個(gè)人保證，或者三者組合擔保的模式。如果商标所有人能(néng)提供這種組合擔保的模式，商标質押融資成功率會(huì)大大提高(gāo)。
要點九 商标權人擁有良好的貸款記錄、信用記錄
商标權人擁有良好的貸款和信用記錄，這在一(yī)定程度上(shàng)說明企業(yè)的資信狀态和資産狀況尚好，已經獲得銀(yín)行等資方機(jī)構的認可。
要點十 出質商标轉讓交易與變現能(néng)力強
同行認可、用戶喜愛的商标，才能(néng)具備較強的交易變現能(néng)力。
商标質押融資能(néng)否成功，還(hái)是要看(kàn)注冊商标的品牌價值。價值決定價格，價值決定交易變現能(néng)力，提升商标的品牌價值，是一(yī)個(gè)系統工(gōng)程，需要商标小(xiǎo)主做好方方面面的工(gōng)作。
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