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中國(guó)品牌“大爆發” 赢得全球尊重與認可
添加時間：2017-05-11
5月(yuè)10日，我國(guó)迎來首個(gè)中國(guó)品牌日，這也意味著(zhe)我國(guó)自(zì)主品牌建設上(shàng)升到(dào)國(guó)家戰略，對于中國(guó)品牌建設而言無疑具有重要的裡(lǐ)程碑意義。
全球化時代，中國(guó)品牌如何創造屬于自(zì)己的時代？或許全球品牌可口可樂可以作為(wèi)比照(zhào)的案例。"假如可口可樂的工(gōng)廠被一(yī)把大火燒掉，全世界第二天各大媒體的頭版頭條一(yī)定是銀(yín)行争相(xiàng)給可口可樂貸款。"相(xiàng)信絕大多(duō)數人都熟知這句經典語錄，而這也是品牌價值高(gāo)達700多(duō)億美元的可口可樂底氣所在。
當下(xià)，"中國(guó)制造"已經成為(wèi)全球最令人矚目的力量。"沒有品牌，價格便宜，這些曾經是中國(guó)商品的标準特點，但已成為(wèi)曆史，如今打造品牌成為(wèi)很多(duō)中國(guó)企業(yè)的首要目标。"正如德國(guó)《商報(bào)》報(bào)道所稱，今天的中國(guó)品牌通(tōng)過對卓越品質的不斷追求，持續提升中國(guó)品牌的價值與整體形象。一(yī)些具有前瞻思維的企業(yè)也早已進入到(dào)品牌收獲期，赢得了全世界的認可。
誰能(néng)擔綱國(guó)家品牌，中國(guó)高(gāo)鐵當仁不讓。前不久，"在中國(guó)坐高(gāo)鐵是怎樣的體驗？"成為(wèi)twitter等美國(guó)社交網絡上(shàng)最當紅(hóng)的熱門(mén)話題，在獲得各國(guó)網友(yǒu)誇贊的同時，中國(guó)高(gāo)鐵也徹底颠覆了外國(guó)人對中國(guó)制造的印象。伴随著(zhe)中國(guó)高(gāo)鐵及标準真正走出國(guó)門(mén)，對于打造"中國(guó)高(gāo)鐵"品牌，提升中國(guó)制造形象具有重要的意義。
梳理全球各大品牌榜單，近年(nián)來，伊利作為(wèi)中國(guó)食品飲料行業(yè)的代表，打破國(guó)外快消巨頭的壟斷，頻頻入選，顯得格外亮眼。2017年(nián)，在"2017年(nián)度Brand Finance全球乳制品品牌價值排行榜"和"2017年(nián)度BrandZ中國(guó)最具價值品牌100強榜單"中伊利品牌雙雙問鼎，成就(jiù)全球乳業(yè)"雙冠王"。據凱度消費(fèi)者指數發布的2016全球品牌足迹報(bào)告顯示，消費(fèi)者購買伊利産品一(yī)年(nián)超過11億人次，是中國(guó)消費(fèi)者選擇最多(duō)的品牌。
根據伊利官方披露，伊利品牌之所以獲得國(guó)際認可，與其堅持 "伊利即品質"的企業(yè)信條，進行創新與國(guó)際化具有密不可分的關系。目前伊利全球産業(yè)布局已覆蓋亞洲、歐洲、美洲和大洋洲。伊利從(cóng)領軍中國(guó)到(dào)品牌全球化的強勢崛起，吸引了哈佛大學的關注。哈佛大學前後連續10年(nián)對伊利進行案例研究，"我們看(kàn)到(dào)一(yī)個(gè)中國(guó)的著名乳制品品牌伊利，現在已經成為(wèi)了一(yī)個(gè)世界品牌。"哈佛大學柯偉林教授說。
與伊利的品牌創新和國(guó)際化升級路(lù)徑相(xiàng)似的中國(guó)企業(yè)，還(hái)有華為(wèi)和阿裡(lǐ)巴巴。作為(wèi)中國(guó)通(tōng)訊行業(yè)全球開(kāi)拓者的華為(wèi)，在從(cóng)"制造"到(dào)"質造"的道路(lù)上(shàng)成功實現了中國(guó)品牌的逆襲。作為(wèi)全球最大移動經濟體，2016年(nián)阿裡(lǐ)巴巴全平台銷售額超過3萬億元，品牌價值更是高(gāo)達350億美元。
中國(guó)中車、伊利、華為(wèi)、阿裡(lǐ)巴巴等各行各業(yè)的龍頭企業(yè)，已經率先進入全球舞台，與世界巨頭開(kāi)展直接競争。而剖析品牌成功的背後，堅守品質，堅持創新和國(guó)際化是這些企業(yè)的共同特點。
相(xiàng)信随著(zhe)"中國(guó)品牌日"的确立，經過市(shì)場經濟30餘年(nián)沉澱的中國(guó)品牌将迎來"大爆發"時代。但正如經濟學家周其仁表示，品質是品牌的基礎，當下(xià)需要啓動一(yī)場中國(guó)的品質革命，使中國(guó)的産品在全球有立足之地。可以預見(jiàn)，以高(gāo)品質産品來滿足消費(fèi)者需求的中國(guó)品牌将更加從(cóng)容地走向世界舞台。
全球化時代，中國(guó)品牌如何創造屬于自(zì)己的時代？或許全球品牌可口可樂可以作為(wèi)比照(zhào)的案例。"假如可口可樂的工(gōng)廠被一(yī)把大火燒掉，全世界第二天各大媒體的頭版頭條一(yī)定是銀(yín)行争相(xiàng)給可口可樂貸款。"相(xiàng)信絕大多(duō)數人都熟知這句經典語錄，而這也是品牌價值高(gāo)達700多(duō)億美元的可口可樂底氣所在。
當下(xià)，"中國(guó)制造"已經成為(wèi)全球最令人矚目的力量。"沒有品牌，價格便宜，這些曾經是中國(guó)商品的标準特點，但已成為(wèi)曆史，如今打造品牌成為(wèi)很多(duō)中國(guó)企業(yè)的首要目标。"正如德國(guó)《商報(bào)》報(bào)道所稱，今天的中國(guó)品牌通(tōng)過對卓越品質的不斷追求，持續提升中國(guó)品牌的價值與整體形象。一(yī)些具有前瞻思維的企業(yè)也早已進入到(dào)品牌收獲期，赢得了全世界的認可。
誰能(néng)擔綱國(guó)家品牌，中國(guó)高(gāo)鐵當仁不讓。前不久，"在中國(guó)坐高(gāo)鐵是怎樣的體驗？"成為(wèi)twitter等美國(guó)社交網絡上(shàng)最當紅(hóng)的熱門(mén)話題，在獲得各國(guó)網友(yǒu)誇贊的同時，中國(guó)高(gāo)鐵也徹底颠覆了外國(guó)人對中國(guó)制造的印象。伴随著(zhe)中國(guó)高(gāo)鐵及标準真正走出國(guó)門(mén)，對于打造"中國(guó)高(gāo)鐵"品牌，提升中國(guó)制造形象具有重要的意義。
梳理全球各大品牌榜單，近年(nián)來，伊利作為(wèi)中國(guó)食品飲料行業(yè)的代表，打破國(guó)外快消巨頭的壟斷，頻頻入選，顯得格外亮眼。2017年(nián)，在"2017年(nián)度Brand Finance全球乳制品品牌價值排行榜"和"2017年(nián)度BrandZ中國(guó)最具價值品牌100強榜單"中伊利品牌雙雙問鼎，成就(jiù)全球乳業(yè)"雙冠王"。據凱度消費(fèi)者指數發布的2016全球品牌足迹報(bào)告顯示，消費(fèi)者購買伊利産品一(yī)年(nián)超過11億人次，是中國(guó)消費(fèi)者選擇最多(duō)的品牌。
根據伊利官方披露，伊利品牌之所以獲得國(guó)際認可，與其堅持 "伊利即品質"的企業(yè)信條，進行創新與國(guó)際化具有密不可分的關系。目前伊利全球産業(yè)布局已覆蓋亞洲、歐洲、美洲和大洋洲。伊利從(cóng)領軍中國(guó)到(dào)品牌全球化的強勢崛起，吸引了哈佛大學的關注。哈佛大學前後連續10年(nián)對伊利進行案例研究，"我們看(kàn)到(dào)一(yī)個(gè)中國(guó)的著名乳制品品牌伊利，現在已經成為(wèi)了一(yī)個(gè)世界品牌。"哈佛大學柯偉林教授說。
與伊利的品牌創新和國(guó)際化升級路(lù)徑相(xiàng)似的中國(guó)企業(yè)，還(hái)有華為(wèi)和阿裡(lǐ)巴巴。作為(wèi)中國(guó)通(tōng)訊行業(yè)全球開(kāi)拓者的華為(wèi)，在從(cóng)"制造"到(dào)"質造"的道路(lù)上(shàng)成功實現了中國(guó)品牌的逆襲。作為(wèi)全球最大移動經濟體，2016年(nián)阿裡(lǐ)巴巴全平台銷售額超過3萬億元，品牌價值更是高(gāo)達350億美元。
中國(guó)中車、伊利、華為(wèi)、阿裡(lǐ)巴巴等各行各業(yè)的龍頭企業(yè)，已經率先進入全球舞台，與世界巨頭開(kāi)展直接競争。而剖析品牌成功的背後，堅守品質，堅持創新和國(guó)際化是這些企業(yè)的共同特點。
相(xiàng)信随著(zhe)"中國(guó)品牌日"的确立，經過市(shì)場經濟30餘年(nián)沉澱的中國(guó)品牌将迎來"大爆發"時代。但正如經濟學家周其仁表示，品質是品牌的基礎，當下(xià)需要啓動一(yī)場中國(guó)的品質革命，使中國(guó)的産品在全球有立足之地。可以預見(jiàn)，以高(gāo)品質産品來滿足消費(fèi)者需求的中國(guó)品牌将更加從(cóng)容地走向世界舞台。
