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論藝名權的商标屬性與人格屬性
添加時間：2016-10-24
近年(nián)來，作為(wèi)一(yī)種新型的權利糾紛，關于藝名的訴訟不斷見(jiàn)諸大衆媒體，人們逐漸發現，在具備傳統姓名屬性的同時，藝名還(hái)兼具某種商标的特性。
所謂藝名，是指演藝人士對外進行演出活動以及相(xiàng)關商業(yè)推廣時所使用的藝術(shù)稱号。例如，"叫天子"是中國(guó)著名京劇演員(yuán)譚志(zhì)道的藝名；他的兒子譚鑫培承前啓後，推陳出新，取藝名"小(xiǎo)叫天"；其後京劇演員(yuán)張英傑則取藝名"蓋叫天"，可謂藝高(gāo)膽大，出言不凡。藝名具有典型的個(gè)體化色彩，凝結著(zhe)主體的藝術(shù)魅力、社會(huì)影響以及關聯的經濟價值。以藝名為(wèi)核心所形成的"藝名權"，即使用、保有并獲得與藝名有關經濟利益的專有權利，其并未明确規定于我國(guó)的法律條文之中，但這是一(yī)項毫無争議的值得法律保護的民(mín)事(shì)權益，從(cóng)實踐中看(kàn)，藝名權的法律屬性包含兩個(gè)層面。
藝名權的雙重法律屬性
第一(yī)，藝名權具有姓名權的屬性。根據民(mín)法學界的共識，名人的姓名權所覆蓋的範圍不僅包括其身份證上(shàng)的戶籍姓名，還(hái)包括其藝名、筆名、别名、綽号，等等，其中藝名屬于名人姓名的一(yī)種典型表現形式。值得注意的是，與可以重名的一(yī)般意義上(shàng)的姓名相(xiàng)比，藝名是具有專屬性的，一(yī)般與所指向的演藝人士具有一(yī)一(yī)對應關系。一(yī)般而言，隻有在這些藝名能(néng)夠被公衆認為(wèi)代表某人時，該名稱才能(néng)作為(wèi)姓名權的客體受到(dào)保護。如果公衆認為(wèi)該筆名、藝名、别号等并不能(néng)代表某人，則即使這些名稱被他人故意冒用，也難以認定為(wèi)構成侵權。
第二，藝名權具有商标權的屬性。名人的藝名承載著(zhe)巨大的形象價值和精神感召力，當這一(yī)代号一(yī)旦用于商業(yè)活動時，該藝名所承載的符号含義馬上(shàng)會(huì)轉化為(wèi)最直接的廣告效應和購買号召力（即眼球經濟或注意力經濟），正如美國(guó)法官所指出的，"名人越有名，認出他的人越多(duō)，也就(jiù)越具有宣傳産品的顯著性。那些最受大衆喜愛的名人的身份，不僅對廣告宣傳者具有最大的吸引力，而且也容易引起大衆的注意"。因此，演藝人士通(tōng)過對其藝名的大量、持續使用及宣傳，不但可以建立、鞏固自(zì)己與市(shì)場的緊密聯系，同時也能(néng)給自(zì)己帶來較高(gāo)的市(shì)場知名度，客觀上(shàng)也發揮了識别商品及服務（文化服務）來源的作用。
藝名權的美譽度在于實際使用
指示商品或者服務的來源是商标最核心的功能(néng)。消費(fèi)者通(tōng)過了解商品質量來進行消費(fèi)決策，但是在購買商品之前無法有效地測驗商品質量，因此隻能(néng)靠感性和經驗來判斷商品，而感性和經驗中的一(yī)個(gè)重要因素，就(jiù)是對商标的認識，消費(fèi)者相(xiàng)信同樣商标的商品在質量上(shàng)是穩定的，因為(wèi)源自(zì)同一(yī)個(gè)生(shēng)産商。與之相(xiàng)仿，藝名也起著(zhe)類似的作用。藝人通(tōng)過刻苦訓練保持藝術(shù)服務質量的穩定，并将這個(gè)信息外化凝聚于藝名而傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者通(tōng)過藝名對藝人表演或作品予以認識并逐漸信賴。可見(jiàn)，藝名在這個(gè)過程中與所指向的藝人得以唯一(yī)聯系，承載并逐漸凝聚聲譽和商譽。同時，藝名在傳遞藝術(shù)服務來源信息并在消費(fèi)者購買決策中起到(dào)重要作用，這也決定了保護藝名權的關鍵在于防止他人通(tōng)過使用和藝人相(xiàng)同或近似的藝名混淆消費(fèi)者從(cóng)而使其産生(shēng)誤認。侵權者的目的就(jiù)在于掠取他人藝名所承載的良好信譽，推銷自(zì)己的藝術(shù)服務以謀取不正當利益，并擠占相(xiàng)關藝人的市(shì)場份額。與此同時，消費(fèi)者也會(huì)受到(dào)蒙蔽。
從(cóng)藝名産生(shēng)影響力和商業(yè)價值的過程來看(kàn)，藝名權保護的原始依據在于使用。藝名權作為(wèi)一(yī)項民(mín)事(shì)專有權益，不是來自(zì)于國(guó)家行政機(jī)關的授權，而是來自(zì)于藝名的實際使用和由此産生(shēng)的商譽，也即公衆對于藝名的積極評價。藝名的實際使用就(jiù)是将特定标識與特定藝術(shù)服務建立聯系，并且不斷強化這種聯系的動态過程。換言之，藝名應該是特定标識與特定藝術(shù)服務之間的聯系，而不是标識本身。沒有天生(shēng)的藝名，無論如何精巧的設計也不可能(néng)使某個(gè)标識自(zì)動成為(wèi)脍炙人口的藝名。因此，保護藝名實質就(jiù)是為(wèi)了保護藝術(shù)表演者經過嘔心瀝血的表演而積累起來的商譽，而不是為(wèi)了保護藝名本身。
藝名權的歸屬及維護
那麽，如何确定藝名權的歸屬并加以維護呢(ne)？
第一(yī)，在沒有約定或約定不明的情況下(xià)，藝名權專屬于藝人自(zì)身。在商業(yè)實踐中，藝名的選取、包裝和後期商業(yè)推廣離不開(kāi)藝人簽約的演藝公司，但是，這并不能(néng)改變藝名的人身屬性。與商标不同，藝名連接的是商譽和具有獨立人格的演藝個(gè)體。對于商标而言，商品本身無法付出勞動和努力，而隻能(néng)靠生(shēng)産者不斷提高(gāo)生(shēng)産質量和擴大營銷來凝聚商譽；而藝名指向的是演藝者個(gè)人，藝名的聲名鵲起固然離不開(kāi)演藝公司的商業(yè)推廣，可也同樣離不開(kāi)演繹者個(gè)人的刻苦努力。如果任由商業(yè)公司控制藝人藝名的歸屬，不但會(huì)使消費(fèi)者産生(shēng)混淆，也沒有體現對演藝者人格和勞動的尊重。因此，在沒有約定或約定不明的情況下(xià)，藝名權專屬于藝人自(zì)身，商業(yè)公司在獲得授權的前提下(xià)可以使用，但不能(néng)專有，更不得排除藝人的使用權利。
第二，未經藝人許可使用相(xiàng)同藝名構成不正當競争。根據洛克的勞動理論，藝名背後蘊含的商業(yè)價值既然來源于藝人本身的貢獻和努力，自(zì)然其商業(yè)運作的成果也應當歸屬于藝人自(zì)己，這是非常正當和合理的。此外，商标法及反不正當競争法的核心要義，就(jiù)在于防止消費(fèi)者産生(shēng)商品來源的混淆。對于知名藝人之外的個(gè)體而言，使用相(xiàng)同藝名與同名藝人的知名度、社會(huì)貢獻、商業(yè)成功毫無關系，除了符号相(xiàng)同之外可以說與名人毫無關聯，事(shì)實上(shàng)會(huì)造成對消費(fèi)者的混淆，構成對藝人商譽的搭乘。換言之，當藝名的商業(yè)化使用與公衆消費(fèi)知情權或者消費(fèi)利益産生(shēng)沖突時，必須受到(dào)必要的限制。
第三，未經藝人許可，商業(yè)公司不得将其藝名注冊為(wèi)商标。驅動商業(yè)公司将藝人藝名注冊為(wèi)商标的動機(jī)，往往是藝名經藝人多(duō)年(nián)演出獲得巨大商業(yè)價值之後，而此時如果未經藝人許可注冊為(wèi)商标，實為(wèi)商譽掠奪，是典型的商标搶注。新的商标法第三十二條規定， 申請商标注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一(yī)定影響的商标。例如，不得将名人姓名搶注為(wèi)商标，這在國(guó)際上(shàng)已經成為(wèi)共識。我國(guó)台灣地區"公平交易法"第20條規定，"（不得）以相(xiàng)關公衆所共知之他人姓名、商品……為(wèi)相(xiàng)同或類似之使用，緻與他人經營或服務之設施或活動相(xiàng)混淆者"。我國(guó)香港地區的商标法規定，申請注冊的商标中出現某人的姓名或标志(zhì)，如果申請人未提供該人或者法定代理人的認可文件(jiàn)，則審查官可以拒絕注冊。日本商标法第四條規定，含有他人姓名、筆名、藝名、别名、肖像的商标不予注冊，除非獲得許可。在其商标審查實踐中，如果是常用的姓名，即便是将自(zì)己的姓名注冊商标也需要獲得其他具有相(xiàng)同姓名人的同意。韓國(guó)商标法規定，商标中含有著名人士的姓名、藝名、筆名、字号等，不得申請注冊，但獲得許可的不在此限。（石家莊天朋）
所謂藝名，是指演藝人士對外進行演出活動以及相(xiàng)關商業(yè)推廣時所使用的藝術(shù)稱号。例如，"叫天子"是中國(guó)著名京劇演員(yuán)譚志(zhì)道的藝名；他的兒子譚鑫培承前啓後，推陳出新，取藝名"小(xiǎo)叫天"；其後京劇演員(yuán)張英傑則取藝名"蓋叫天"，可謂藝高(gāo)膽大，出言不凡。藝名具有典型的個(gè)體化色彩，凝結著(zhe)主體的藝術(shù)魅力、社會(huì)影響以及關聯的經濟價值。以藝名為(wèi)核心所形成的"藝名權"，即使用、保有并獲得與藝名有關經濟利益的專有權利，其并未明确規定于我國(guó)的法律條文之中，但這是一(yī)項毫無争議的值得法律保護的民(mín)事(shì)權益，從(cóng)實踐中看(kàn)，藝名權的法律屬性包含兩個(gè)層面。
藝名權的雙重法律屬性
第一(yī)，藝名權具有姓名權的屬性。根據民(mín)法學界的共識，名人的姓名權所覆蓋的範圍不僅包括其身份證上(shàng)的戶籍姓名，還(hái)包括其藝名、筆名、别名、綽号，等等，其中藝名屬于名人姓名的一(yī)種典型表現形式。值得注意的是，與可以重名的一(yī)般意義上(shàng)的姓名相(xiàng)比，藝名是具有專屬性的，一(yī)般與所指向的演藝人士具有一(yī)一(yī)對應關系。一(yī)般而言，隻有在這些藝名能(néng)夠被公衆認為(wèi)代表某人時，該名稱才能(néng)作為(wèi)姓名權的客體受到(dào)保護。如果公衆認為(wèi)該筆名、藝名、别号等并不能(néng)代表某人，則即使這些名稱被他人故意冒用，也難以認定為(wèi)構成侵權。
第二，藝名權具有商标權的屬性。名人的藝名承載著(zhe)巨大的形象價值和精神感召力，當這一(yī)代号一(yī)旦用于商業(yè)活動時，該藝名所承載的符号含義馬上(shàng)會(huì)轉化為(wèi)最直接的廣告效應和購買号召力（即眼球經濟或注意力經濟），正如美國(guó)法官所指出的，"名人越有名，認出他的人越多(duō)，也就(jiù)越具有宣傳産品的顯著性。那些最受大衆喜愛的名人的身份，不僅對廣告宣傳者具有最大的吸引力，而且也容易引起大衆的注意"。因此，演藝人士通(tōng)過對其藝名的大量、持續使用及宣傳，不但可以建立、鞏固自(zì)己與市(shì)場的緊密聯系，同時也能(néng)給自(zì)己帶來較高(gāo)的市(shì)場知名度，客觀上(shàng)也發揮了識别商品及服務（文化服務）來源的作用。
藝名權的美譽度在于實際使用
指示商品或者服務的來源是商标最核心的功能(néng)。消費(fèi)者通(tōng)過了解商品質量來進行消費(fèi)決策，但是在購買商品之前無法有效地測驗商品質量，因此隻能(néng)靠感性和經驗來判斷商品，而感性和經驗中的一(yī)個(gè)重要因素，就(jiù)是對商标的認識，消費(fèi)者相(xiàng)信同樣商标的商品在質量上(shàng)是穩定的，因為(wèi)源自(zì)同一(yī)個(gè)生(shēng)産商。與之相(xiàng)仿，藝名也起著(zhe)類似的作用。藝人通(tōng)過刻苦訓練保持藝術(shù)服務質量的穩定，并将這個(gè)信息外化凝聚于藝名而傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者通(tōng)過藝名對藝人表演或作品予以認識并逐漸信賴。可見(jiàn)，藝名在這個(gè)過程中與所指向的藝人得以唯一(yī)聯系，承載并逐漸凝聚聲譽和商譽。同時，藝名在傳遞藝術(shù)服務來源信息并在消費(fèi)者購買決策中起到(dào)重要作用，這也決定了保護藝名權的關鍵在于防止他人通(tōng)過使用和藝人相(xiàng)同或近似的藝名混淆消費(fèi)者從(cóng)而使其産生(shēng)誤認。侵權者的目的就(jiù)在于掠取他人藝名所承載的良好信譽，推銷自(zì)己的藝術(shù)服務以謀取不正當利益，并擠占相(xiàng)關藝人的市(shì)場份額。與此同時，消費(fèi)者也會(huì)受到(dào)蒙蔽。
從(cóng)藝名産生(shēng)影響力和商業(yè)價值的過程來看(kàn)，藝名權保護的原始依據在于使用。藝名權作為(wèi)一(yī)項民(mín)事(shì)專有權益，不是來自(zì)于國(guó)家行政機(jī)關的授權，而是來自(zì)于藝名的實際使用和由此産生(shēng)的商譽，也即公衆對于藝名的積極評價。藝名的實際使用就(jiù)是将特定标識與特定藝術(shù)服務建立聯系，并且不斷強化這種聯系的動态過程。換言之，藝名應該是特定标識與特定藝術(shù)服務之間的聯系，而不是标識本身。沒有天生(shēng)的藝名，無論如何精巧的設計也不可能(néng)使某個(gè)标識自(zì)動成為(wèi)脍炙人口的藝名。因此，保護藝名實質就(jiù)是為(wèi)了保護藝術(shù)表演者經過嘔心瀝血的表演而積累起來的商譽，而不是為(wèi)了保護藝名本身。
藝名權的歸屬及維護
那麽，如何确定藝名權的歸屬并加以維護呢(ne)？
第一(yī)，在沒有約定或約定不明的情況下(xià)，藝名權專屬于藝人自(zì)身。在商業(yè)實踐中，藝名的選取、包裝和後期商業(yè)推廣離不開(kāi)藝人簽約的演藝公司，但是，這并不能(néng)改變藝名的人身屬性。與商标不同，藝名連接的是商譽和具有獨立人格的演藝個(gè)體。對于商标而言，商品本身無法付出勞動和努力，而隻能(néng)靠生(shēng)産者不斷提高(gāo)生(shēng)産質量和擴大營銷來凝聚商譽；而藝名指向的是演藝者個(gè)人，藝名的聲名鵲起固然離不開(kāi)演藝公司的商業(yè)推廣，可也同樣離不開(kāi)演繹者個(gè)人的刻苦努力。如果任由商業(yè)公司控制藝人藝名的歸屬，不但會(huì)使消費(fèi)者産生(shēng)混淆，也沒有體現對演藝者人格和勞動的尊重。因此，在沒有約定或約定不明的情況下(xià)，藝名權專屬于藝人自(zì)身，商業(yè)公司在獲得授權的前提下(xià)可以使用，但不能(néng)專有，更不得排除藝人的使用權利。
第二，未經藝人許可使用相(xiàng)同藝名構成不正當競争。根據洛克的勞動理論，藝名背後蘊含的商業(yè)價值既然來源于藝人本身的貢獻和努力，自(zì)然其商業(yè)運作的成果也應當歸屬于藝人自(zì)己，這是非常正當和合理的。此外，商标法及反不正當競争法的核心要義，就(jiù)在于防止消費(fèi)者産生(shēng)商品來源的混淆。對于知名藝人之外的個(gè)體而言，使用相(xiàng)同藝名與同名藝人的知名度、社會(huì)貢獻、商業(yè)成功毫無關系，除了符号相(xiàng)同之外可以說與名人毫無關聯，事(shì)實上(shàng)會(huì)造成對消費(fèi)者的混淆，構成對藝人商譽的搭乘。換言之，當藝名的商業(yè)化使用與公衆消費(fèi)知情權或者消費(fèi)利益産生(shēng)沖突時，必須受到(dào)必要的限制。
第三，未經藝人許可，商業(yè)公司不得将其藝名注冊為(wèi)商标。驅動商業(yè)公司将藝人藝名注冊為(wèi)商标的動機(jī)，往往是藝名經藝人多(duō)年(nián)演出獲得巨大商業(yè)價值之後，而此時如果未經藝人許可注冊為(wèi)商标，實為(wèi)商譽掠奪，是典型的商标搶注。新的商标法第三十二條規定， 申請商标注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一(yī)定影響的商标。例如，不得将名人姓名搶注為(wèi)商标，這在國(guó)際上(shàng)已經成為(wèi)共識。我國(guó)台灣地區"公平交易法"第20條規定，"（不得）以相(xiàng)關公衆所共知之他人姓名、商品……為(wèi)相(xiàng)同或類似之使用，緻與他人經營或服務之設施或活動相(xiàng)混淆者"。我國(guó)香港地區的商标法規定，申請注冊的商标中出現某人的姓名或标志(zhì)，如果申請人未提供該人或者法定代理人的認可文件(jiàn)，則審查官可以拒絕注冊。日本商标法第四條規定，含有他人姓名、筆名、藝名、别名、肖像的商标不予注冊，除非獲得許可。在其商标審查實踐中，如果是常用的姓名，即便是将自(zì)己的姓名注冊商标也需要獲得其他具有相(xiàng)同姓名人的同意。韓國(guó)商标法規定，商标中含有著名人士的姓名、藝名、筆名、字号等，不得申請注冊，但獲得許可的不在此限。（石家莊天朋）
