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“芈月(yuè)”商标遭搶注 賣牙膏賣紅(hóng)酒賣樂器(qì)都想揩油
添加時間：2016-10-24
宮廷大戲《芈月(yuè)傳》眼下(xià)正火，正當你為(wèi)了劇情嬉笑(xiào)怒罵之時，殊不知，早已有人盯上(shàng)了"芈月(yuè)"的商标。
近日有媒體報(bào)道稱，河南(nán)小(xiǎo)夥用"芈月(yuè)"注冊的兩個(gè)商标，被一(yī)位上(shàng)海老闆盯上(shàng)，為(wèi)把商标收入囊中，不惜開(kāi)出60萬元的高(gāo)價。有網友(yǒu)調侃，又(yòu)發現一(yī)條發家緻富之路(lù)！但也有網友(yǒu)質疑，高(gāo)價買商标值不值？
近年(nián)來，熱播影視劇名或人物(wù)名被注冊為(wèi)商标已見(jiàn)怪不怪，除了影視劇，任何一(yī)時成名的東西(xī)都有可能(néng)被搶注成商标。
有專家認為(wèi)，此舉無疑是看(kàn)上(shàng)熱點引發的宣傳效應，然而，從(cóng)經濟學角度來說，商标必須要與産品特質相(xiàng)結合，盲目的商标搶注并非明智之舉。
商标搶注成風熱播影視劇、名人等熱詞成"搶手貨"
近來，商标搶注案例時有發生(shēng)，熱播影視劇、明星"小(xiǎo)鮮肉"，甚至台風的代号，隻要是能(néng)博得眼球的字眼，商标投資者們都會(huì)動心思。
泳壇"小(xiǎo)鮮肉"甯澤濤在遊泳世錦賽奪金後名噪一(yī)時。然而讓人沒想到(dào)的是，他的名字早在去年(nián)9月(yuè)就(jiù)已被申請注冊商标，商标搶注的火熱程度可見(jiàn)一(yī)斑。
某知識産權代理公司的商标注冊顧問劉女士告訴記者，"芈月(yuè)"是近來最火的商标之一(yī)。從(cóng)電(diàn)視劇上(shàng)映以來，想注冊"芈月(yuè)"商标的單位已涵蓋服裝、化妝品、食品等行業(yè)，甚至樂器(qì)、保健品公司也打起這個(gè)商标的主意，"我們每天接到(dào)的咨詢電(diàn)話起碼十幾個(gè)。"
談及原因，劉女士表示，電(diàn)視劇的熱播一(yī)直是帶動熱門(mén)商标的助推力量，之前的花千骨等影視劇熱播時，也出現了一(yī)波搶注風。
劉女士說，現在要是再想注冊"芈月(yuè)"的商标，必須要找一(yī)些特别冷門(mén)的類别，比如法律。
記者登錄國(guó)家工(gōng)商總局網站查詢發現，跟"芈月(yuè)"相(xiàng)關的注冊信息已有數十條，"芈月(yuè)"的家族陣容也擴大了不少，"芈月(yuè)娘"、"芈月(yuè)齋"、"芈月(yuè)皇後"之類的商标申請赫然在列。
有人專盯熱點下(xià)手商标搶注也有風險
盯著(zhe)商标搶注這塊"肥肉"的，除了自(zì)然人和企業(yè)，一(yī)些商标代理公司也是商标搶注大軍中的一(yī)員(yuán)。他們會(huì)對當下(xià)的熱點進行判斷，一(yī)旦嗅到(dào)了其中的商業(yè)價值，立刻下(xià)手。
宋先生(shēng)是一(yī)家商标注冊代理公司的工(gōng)作人員(yuán)，他表示，作為(wèi)業(yè)務員(yuán)，發現有價值的商标是基本功。"我們需要關注熱點事(shì)物(wù)，特别是新興起的明星或影視作品，并迅速判斷其商标價值，注冊成功後就(jiù)轉讓。不少企業(yè)都喜歡‘名氣大’的商标，賣個(gè)高(gāo)價也是常事(shì)兒。"宋先生(shēng)透露。
"任何熱點都有可能(néng)被注冊成商标，但注冊成功後也有一(yī)定的風險。"浙江澤鼎律師(shī)事(shì)務所律師(shī)葉水(shuǐ)榮表示，"近年(nián)來因商标搶注打官司的案例不在少數，商标注冊有嚴格的審查程序，一(yī)旦商标對某個(gè)知名人士或團體的權益造成侵害，那麽商标也有被撤銷的可能(néng)，所以搶注商标的個(gè)人和商家都應保持理智。"
靠商标打響的品牌鳳毛麟角産品才是企業(yè)發展的王道
浙江大學經濟學院教授史晉川對某些"熱點商标"的價值并不否認，他表示，熱點、熱詞之所以被注冊成商标靠的是其商業(yè)價值，從(cóng)某種意義上(shàng)說，熱點就(jiù)是賣點。熱點商标一(yī)旦注冊成功，商标本身就(jiù)有了潛在的商業(yè)價值。基于熱點本身的人氣和吸引力，商标的知名度會(huì)快速提升，對企業(yè)拓展市(shì)場來說"如借東風"。
史晉川認為(wèi)，能(néng)憑借熱點商标一(yī)炮打響的企業(yè)屈指可數。熱點商标并不一(yī)定會(huì)為(wèi)企業(yè)帶來直接的商機(jī)，熱詞本身凝聚了一(yī)定的關注度和喜好度，但是最終還(hái)是要靠産品來說話。
姚明也是商标搶注市(shì)場上(shàng)的熱門(mén)對象，曾出現"姚明火箭"、 "姚明雄風"等多(duō)個(gè)相(xiàng)關搶注商标。2006年(nián)竟有一(yī)家衛生(shēng)巾企業(yè)也搶注"姚明"商标，令人哭笑(xiào)不得。
"商标代表著(zhe)産品的定位和品質，商标與産品的内涵要相(xiàng)吻合，切勿存有投機(jī)心理，妄想‘一(yī)炮而紅(hóng)’，要落實到(dào)産品和服務上(shàng)才是發展之道。"史晉川說。（石家莊天朋）
近日有媒體報(bào)道稱，河南(nán)小(xiǎo)夥用"芈月(yuè)"注冊的兩個(gè)商标，被一(yī)位上(shàng)海老闆盯上(shàng)，為(wèi)把商标收入囊中，不惜開(kāi)出60萬元的高(gāo)價。有網友(yǒu)調侃，又(yòu)發現一(yī)條發家緻富之路(lù)！但也有網友(yǒu)質疑，高(gāo)價買商标值不值？
近年(nián)來，熱播影視劇名或人物(wù)名被注冊為(wèi)商标已見(jiàn)怪不怪，除了影視劇，任何一(yī)時成名的東西(xī)都有可能(néng)被搶注成商标。
有專家認為(wèi)，此舉無疑是看(kàn)上(shàng)熱點引發的宣傳效應，然而，從(cóng)經濟學角度來說，商标必須要與産品特質相(xiàng)結合，盲目的商标搶注并非明智之舉。
商标搶注成風熱播影視劇、名人等熱詞成"搶手貨"
近來，商标搶注案例時有發生(shēng)，熱播影視劇、明星"小(xiǎo)鮮肉"，甚至台風的代号，隻要是能(néng)博得眼球的字眼，商标投資者們都會(huì)動心思。
泳壇"小(xiǎo)鮮肉"甯澤濤在遊泳世錦賽奪金後名噪一(yī)時。然而讓人沒想到(dào)的是，他的名字早在去年(nián)9月(yuè)就(jiù)已被申請注冊商标，商标搶注的火熱程度可見(jiàn)一(yī)斑。
某知識産權代理公司的商标注冊顧問劉女士告訴記者，"芈月(yuè)"是近來最火的商标之一(yī)。從(cóng)電(diàn)視劇上(shàng)映以來，想注冊"芈月(yuè)"商标的單位已涵蓋服裝、化妝品、食品等行業(yè)，甚至樂器(qì)、保健品公司也打起這個(gè)商标的主意，"我們每天接到(dào)的咨詢電(diàn)話起碼十幾個(gè)。"
談及原因，劉女士表示，電(diàn)視劇的熱播一(yī)直是帶動熱門(mén)商标的助推力量，之前的花千骨等影視劇熱播時，也出現了一(yī)波搶注風。
劉女士說，現在要是再想注冊"芈月(yuè)"的商标，必須要找一(yī)些特别冷門(mén)的類别，比如法律。
記者登錄國(guó)家工(gōng)商總局網站查詢發現，跟"芈月(yuè)"相(xiàng)關的注冊信息已有數十條，"芈月(yuè)"的家族陣容也擴大了不少，"芈月(yuè)娘"、"芈月(yuè)齋"、"芈月(yuè)皇後"之類的商标申請赫然在列。
有人專盯熱點下(xià)手商标搶注也有風險
盯著(zhe)商标搶注這塊"肥肉"的，除了自(zì)然人和企業(yè)，一(yī)些商标代理公司也是商标搶注大軍中的一(yī)員(yuán)。他們會(huì)對當下(xià)的熱點進行判斷，一(yī)旦嗅到(dào)了其中的商業(yè)價值，立刻下(xià)手。
宋先生(shēng)是一(yī)家商标注冊代理公司的工(gōng)作人員(yuán)，他表示，作為(wèi)業(yè)務員(yuán)，發現有價值的商标是基本功。"我們需要關注熱點事(shì)物(wù)，特别是新興起的明星或影視作品，并迅速判斷其商标價值，注冊成功後就(jiù)轉讓。不少企業(yè)都喜歡‘名氣大’的商标，賣個(gè)高(gāo)價也是常事(shì)兒。"宋先生(shēng)透露。
"任何熱點都有可能(néng)被注冊成商标，但注冊成功後也有一(yī)定的風險。"浙江澤鼎律師(shī)事(shì)務所律師(shī)葉水(shuǐ)榮表示，"近年(nián)來因商标搶注打官司的案例不在少數，商标注冊有嚴格的審查程序，一(yī)旦商标對某個(gè)知名人士或團體的權益造成侵害，那麽商标也有被撤銷的可能(néng)，所以搶注商标的個(gè)人和商家都應保持理智。"
靠商标打響的品牌鳳毛麟角産品才是企業(yè)發展的王道
浙江大學經濟學院教授史晉川對某些"熱點商标"的價值并不否認，他表示，熱點、熱詞之所以被注冊成商标靠的是其商業(yè)價值，從(cóng)某種意義上(shàng)說，熱點就(jiù)是賣點。熱點商标一(yī)旦注冊成功，商标本身就(jiù)有了潛在的商業(yè)價值。基于熱點本身的人氣和吸引力，商标的知名度會(huì)快速提升，對企業(yè)拓展市(shì)場來說"如借東風"。
史晉川認為(wèi)，能(néng)憑借熱點商标一(yī)炮打響的企業(yè)屈指可數。熱點商标并不一(yī)定會(huì)為(wèi)企業(yè)帶來直接的商機(jī)，熱詞本身凝聚了一(yī)定的關注度和喜好度，但是最終還(hái)是要靠産品來說話。
姚明也是商标搶注市(shì)場上(shàng)的熱門(mén)對象，曾出現"姚明火箭"、 "姚明雄風"等多(duō)個(gè)相(xiàng)關搶注商标。2006年(nián)竟有一(yī)家衛生(shēng)巾企業(yè)也搶注"姚明"商标，令人哭笑(xiào)不得。
"商标代表著(zhe)産品的定位和品質，商标與産品的内涵要相(xiàng)吻合，切勿存有投機(jī)心理，妄想‘一(yī)炮而紅(hóng)’，要落實到(dào)産品和服務上(shàng)才是發展之道。"史晉川說。（石家莊天朋）
